Oluen paljousalet eivät ole enää sallittuja ensi vuoden alusta. Alkoholilain muutos rajoittaa myös tv- ja elokuvateattereiden alkoholimainontaa.
Ensi vuoden alusta kiristyy myös alkoholijuomien vero. Asiakkaita ei saa myöskään enää houkutella kauppaan tai ravintolaan hinnoista kertovilla mainoksilla.
Paljousalennuksen kieltämisen takia oluen hinnan on oltava sama ostipa sen pakkauksessa tai yksittäisenä pullona. Samalla tarjouksen on oltava voimassa vähintään kaksi kuukautta. Stakesin erikoistutkijan Esa Österbergin mukaan muutoksen tarkoituksena on poistaa uudenvuoden, vapun ja joulun ekstrakovat tarjoukset.
- Alennukset kyllä jäävät, mutta ensi vuonna en usko näkeväni näin halpoja tarjouksia kuin esimerkiksi nyt. Ainakin, jos on kyse suomalaisten panimoiden merkkioluista, kommentoi ruokakaupasta tavoitettu Österberg.
Paljousalennusten kielto voi muuttaa muutenkin olutmarkkinoita. Tarjousmäyräkoirien tilalle saattaa tulla ulkomaisia halpaoluita.
- Voi syntyä kahden kerroksen olutmarkkinat. Eli on nämä merkkioluet, jotka ovat kalliimpia, ja sitten on halpaolutta, joka on saksalaista tai tanskalaista tuntemattomampaa merkkiä.
Österberg pitää epätodennäköisenä, että kotimaiset panimot ryhtyisivät tuottamaan omaa bulkkiolutta.
Se, vaikuttaako mainostamisen rajoitukset, paljousalennusten poisto ja verotus alkoholin kokonaiskulutukseen tai edes oluen kulutukseen, on toinen juttu. Österberg arvioi, että paljousalennusten poiston takia yksittäisten pullojen myynti saattaa kasvaa mutta kokonaiskulutus kuitenkin vähentyä.
Oluen hinta nousussa
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen ei näe lakimuutoksessa mitään dramaattista. Hän ei kuitenkaan usko, että esimerkiksi mainonnan tiukennuksilla tai myöhemmin pulloihin tulevilla varoitustarroilla olisi vaikutusta kulutukseen. Jaatinen uskoo oluen kulutuksen pysyvän nykytasolla.
Laki kuitenkin hillitsee tarjousrallia. Tosin ruokakauppojen kiihkein kampanjointi on Jaatisen mukaan jo muutenkin rauhoittunut.
Jaatinen ei usko tutkijan uumoilemaan ulkomaisten halpaolueiden lisääntymiseen. Euroopassa juodaan mieluimmin kotimaista olutta.
- Yksittäispakkaukset halpenevat ja monipakkaukset kallistuvat, ynnää Jaatinen tulevat hinnanmuutokset.
Ja suomalaiset ostavat kaljansa useammin monipakkauksissa. Mäyräkoirien ja muiden olutlaatikoiden osuus on jopa 70 prosenttia koko oluen myynnistä.
Jaatinen ei kuitenkaan lähde arvioimaan, millä hinnalla olutta ensi vuonna myydään. Hinnan määrää lopulta kauppa, josta suomalaiset ostavat valtaosan oluestaan. Vähittäiskaupan osuus juoman kotimaan myynnistä on 70 prosenttia.
Oluen hinta on Jaatisen mukaan joka tapauksessa nousussa. Alkoholiveron korotuksen lisäksi hintaa ovat nostamassa raaka-aine- ja työvoimakulujen kallistuminen. Oluen ja viinien verotus nousee vuodenvaihteessa kymmenellä prosentilla ja väkevien viinojen 15 prosentilla.