Nokian ja Shellin hallituksen puheenjohtaja Jorma Ollila ryhtyy vetämään Suomi-brändin kehittämistä. Ulkoministeri Alexander Stubbin (kok.) asettaman korkean tason valtuuskunnan tavoitteena on parantaa Suomen kilpailukykyä vahvan maakuvan avulla.
Valtuuskunnassa on nimekkäitä edustajia muun muassa kulttuurin, talouselämän ja kansainvälisen vaikuttamisen aloilta.