Kaarina Kantelen väitöskirja "Suomeen ja Lappiin suuntautuneen työsidonnaisen matkailun ja erityisesti kannustematkailun synty ja kehitys tarkasteltuna kannustematkatuotteen rakentumisena 1980-luvulla" tarkastetaan Lapin yliopiston kauppatieteiden ja matkailun tiedekunnassa Fellman-salissa perjantaina kello 12.
Lapista kehittyi 1980-luvulla kansainvälinen kannustematkailukohde. Lapin talvinen vetovoima perustui toimintaan, muun muassa moottorikelkkailun tapaisiin ohjelmapalveluihin ja ryhmähengen luomiseen. Kannustematkalaisille kehitetyt tuotteet olivat eteläsuomalaisten matkatoimistojen ja lappilaisten toimijoiden yhteistyötä.
Tämä käy ilmi filosofian maisteri Kaarina Kantelen väitöskirjasta, jossa väittelijä tarkastelee kannustematkailun ensimmäistä vuosikymmentä Lapissa. Yritykset palkitsevat kannustematkoilla työntekijöitään tai yhteistyökumppaneitaan.
Lappiin suuntautuvan kannustematkailun kehittämiseksi tarvittiin uudenlainen vapaa-ajan matkailusta poikkeava kansainvälinen myyntiväylä.
Lappilainen kannustematkatuote palveli Kantelen mukaan niin yrityksiä kuin kannustematkalaisiakin.
"Yritysasiakkaille vetovoimana toimi Lappi uutuuskohteena. Matkailijoille kohteen vetovoima syntyi ryhmässä tapahtuvasta, aktiivisesta toiminnasta talvisissa olosuhteissa sekä paikallisista palveluista", Kantele kertoo.
Kantelen väitöskirja edustaa matkailun tutkimuksessa liiketoiminnan synnyn ja kehityksen taloushistoriallista tutkimusta.