Tietenkään yleisömessujen aika ei ole ohi, vaikka niitä välillä vähän väheksyttiinkin. Pikemminkin niiden tilalle tunkeneet erikoisnäyttelyt ovat nyt eri syistä ahtaalla, arvioi Pohjois-Suomen messujen toimitusjohtaja Aila Jääski.
Henkilökohtaisesti jo yli 100 näyttelyä ja järjestyksessään 18. suurmessut keskiviikkona Ouluhallissa avannut Jääski kertookin tavoittelevansa edelliskerran tavoin yli 50 000 vieraan kävijämäärää.
Kävijätavoitetta Pohjois-Suomen messut varmistaa neljän vankan paikallisen vaikuttajan, sanomalehti Kalevan, Oulun Osuuspankin, Ouluseutu yrityspalvelujen ja Osuuskauppa Arinan kanssa. Yhteistyökumppaneista tärkein on Arina, sillä S-etukortilla messuille pääsee tällä kertaa puoleen hintaan.
Musiikkiviihde
annosteltu tarkasti
Noin 350 näytteilleasettajan suurmessujen onnistumisen Aila Jääski on varmistanut myös ostamalla suuren yleisötapahtuman onnistumisen kannalta elintärkeän viihdeohjelman suunnittelun asiantuntijayritykseltä. Yli 150 laulua levyttänyt Keijo Minerva vakuuttaa K&M Tuotanto Ky:n tehneen parastaan "päivittäessään suurmessujen ohjelmapuolen tämän päivän tasolle".
Silloin tietysti mukaan on mahtunut musiikkiviihdettä, kuten Nylon Beatista tutun Jonnan uusi bändi Jonna´s Problem, vuoden 2001 tangoprinsessa Annika Eklund sekä oululainen artistilupaus Juha Metsäperä.
Mutta intohimoiseksi kuntoilijaksi tunnustautuva Keijo Minerva on rakentanut pääosan oheisohjelmasta Oulussa tarjolla olevien liikuntamahdollisuuksien esittelyn varaan. Ja Aila Jääsken oli helppo hyväksyä ehdotus ja sen toteutus, sillä erilaisia kädentaitoja esittelevien osastojen lisäksi messuilla on suuri joukko juuri liikunnan ja luontoliikkumisen palveluja tarjoavia yrityksiä
Pohjois-Suomen Messut perustettiin viisi vuosikymmentä sitten esittelemään pohjoissuomalaisia teollisuusyrityksiä ja niiden tuotteita. Tavoitteena oli tukea yritysten kehittymistä luomalla niille uusi markkinointiväylä ja suora kontakti kuluttajiin.
Markkinointitarpeet
muuttuneet
Vuosien saatossa yritysten markkinointitarpeet ja -käytännöt ovat muuttuneet. Suurmessuilla harvinaiseksi käynyttä teollisuuden raskaampaa sarjaa löytyy oikeastaan enää Ouluseutu yrityspalvelujen osastolta, jossa oulunsalolainen Aspensec Oy esittelee teollisuuden tarpeisiin suunnittelemiaan kipinänilmaisimia, sammutuslaitteita ja hälytyslaitteita.
Toisaalta tänäkin vuonna vahvasti edustettuina olevat erilaiset kädentaitoja valmistelleet yritykset ovat aina kuuluneet suurmessujen näytteilleasettajien joukkoon.
Pentik Ky sai
vauhtia messuilta
Ja juuri tällaiset yritykset arvostavat suurten yleisötapahtumien avulla syntyviä asiakaskontakteja ja antamaa markkinointitukea, Aila Jääski tietää kokemuksesta, että messuille tullaan suurin odotuksin, mutta vaikka yritykset kauppaa niillä tekevätkin, suuret läpimurrot ovat jääneet valitettavan vähiin.
Valitettavasti edelleenkin Pohjois-Suomen suurmessujen kirkkaimpiin "saavutuksiin" kuuluu Anu ja Topi Pentikäisen keramiikkapajan tuuppiminen 1970-luvulla vahvalle nousu-uralle. Toisaalta posiolaisella Pentik
Ky:llä oli tuoteosaamisen lisäksi myös valmiudet määrätietoiseen markkinointityöhön.
Suurenakaan yleisötapahtumana messut voivat parhaimmillaan muodostaa vain ajallisesti rajatun panoksen yrityksen markkinointia, Aila Jääski muistuttaa.