Nettimainonnan kasvu pysähtyi viime vuonna ja kääntyi laskuksi, kertoo OECD:n tuore katsaus. Nettimainonnan osuus sanomalehtien tulovirrasta on edelleen erittäin pieni, vaikka lehtien nettiversioita luetaan yhä enemmän.
Monissa maissa yli puolet kansasta lukee lehtiä netissä, Suomessakin jo 57 prosenttia. Harva lukija on kuitenkaan valmis maksamaan nettilehdistä. Erikoistuneet lehdet, esimerkiksi talouslehdet, pärjäävät tässä yleislehtiä paremmin.
Paperisten sanomalehtien levikit ovat alamäessä lähes kaikissa teollisuusmaissa. OECD:n raportin mukaan lasku on viime vuosina ollut erityisen jyrkkää Yhdysvalloissa, Britanniassa, Kreikassa ja Italiassa.
Suomessa joukkoviestinnän markkinat ovat supistuneet viime vuonna enemmän kuin kertaakaan sodan jälkeen. Markkinat pienenivät Tilastokeskuksen mukaan 7 prosenttia vuotta aiemmasta. Lasku oli rankempaa kuin 1990-luvun alun lamassa, jolloin vuosimuutokset olivat 3-4 prosentin luokkaa.
Samalla alan työpaikkojen määrä on supistunut nopeasti. Esimerkiksi Yhdysvalloissa lehdistön työpaikoista oli 1997-2007 kadonnut yli kymmenes.