Urheilusponsoroinnilla on vahva asema suomalaisyritysten markkinoinnissa, kertoo Suomen Olympiakomitean teettämä Huippu-urheilun mielikuva- ja sponsorointitutkimus.
Sponsorointikohteena yrityksiä kiinnostavat nuoret lahjakkaat urheilijat, suomalaisittain uudet menestyslajit ja joukkueurheilu, mutta yksittäisten urheilijoiden tukemiseen koetaan liittyvän riskejä. Uusiin menestyslajeihin luetaan muun muassa alppihiihto ja freestyle.
- Sponsorointi on keskeinen ja tärkeä juttu lajiliitoille. Siinä näkyy lajien jakautuminen. Markkinavetoiset lajit menestyvät, Olympiakomitean pääsihteeri Jouko Purontakanen selvitti tänään Helsingissä.
Urheilun rahoituksessa yritysten kanssa tehtävä yhteistyö on ratkaisevassa asemassa. Suomalaisyritykset käyttivät vuonna 2002 urheilusponsorointiin rahaa 55 miljoonaa euroa, joka on pieni summa muissa Pohjoismaissa yritysten käyttämiin rahamääriin verrattuna.
Keväällä tehtyyn sponsorointibarometriin vastasi Mainostajien liiton jäsenyrityksistä 164.