Sanomalehdet haluavat pitää kiinni nuorista lukijoistaan.
Ne aloittavat tänään keskiviikkona yhteisen maanlaajuisen kampanjan, jossa kotoa muuttaville 16--24-vuotiaille nuorille tarjotaan mahdollisuus saada sanomalehti kotiin maksutta kahden kuukauden ajan.
Lehti voi olla vanhan tai uuden kotipaikkakunnan lehti. Ehtona on kuitenkin se, että lahjatilauksen nuorelle tekee jonkun kampanjassa mukana olevan lehden kestotilaaja.
Esimerkiksi Keskisuomalaisen tilaaja voi lahjoittaa Ouluun muuttavalle lapselleen Kalevan tilauksen.
"Lahjatilauksen tekijä voi olla äiti, isä, mummo, kummi tai joku muu nuoren tunteva aikuinen, kunhan hänelle itselleen tulee kampanjaan kuuluva sanomalehti", yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro Sanomalehtien liitosta kertoo.
Tutkimusten mukaan sanomalehtien lukeminen opitaan vanhempien esimerkin kautta lapsuudenkodissa. Siitä lähti idea myös kampanjaan.
"Yleinen harhakäsitys on, että lehtien lukeminen yleistyisi aikuisiän kynnyksellä.
Sanomalehtiä lukevat ovat lukeneet niitä jo lapsena", Sanomalehtien liiton Nuoret lukijat -jaoston puheenjohtaja ja Ilkan päätoimittaja Matti Kalliokoski sanoo.
Lehdet näkevät kampanjan osana yhteiskuntavastuutaan, jota ne ovat toteuttaneet jo vuosikymmenien ajan muun muassa koulujen kanssa tehtävällä yhteistyöllä.
"Kun muuttaa kotoa, pitää yleensä ottaa kotivakuutus ja maksaa puhelinlasku. Lehden tilaaminen ei välttämättä ole ensimmäisenä mielessä uudella paikkakunnalla", Kalliokoski sanoo.
Kalliokosken mielestä sanomalehdillä on hyvät mahdollisuudet kertoa nuoria koskettavista asioista kattavasti.
"Nuoret tekevät paljon omaa elämäänsä koskevia kulutuspäätöksiä. Lehdet voivat taustoittaa niiden vaikutuksia sähköisiä viestimiä paremmin."
Ranskassa nuoret saavat yhden lehden viikossa ilmaiseksi vuoden ajan.
Kampanjaan osallistuu 51 sanomalehteä Helsingin Sanomia ja Turun Sanomia lukuun ottamatta. Kampanja kestää aluksi viisi vuotta.