Oulu Ihmisten kulutuskäyttäytymisen ja mediakäytön muutoksen, toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski nimeää tänä vuonna sata vuotta täyttävän Kaleva Kustannus Oy:n toimintaa voimakkaimmin ohjaaviksi tekijöiksi. Hänen mukaansa sanomalehtien kilpakenttä muuttuu erityisesti nuorten median käytön tottumuksien mukana.
Lehtitalojen vankka asema on näihin saakka perustunut pelkästään lujaan lukijasuhteeseen, mutta nyt asiakaskontakteja rakennetaan kasvavasti myös verkkopalvelujen avulla. Kaleva on Taisto Riskin mukaan vahvasti mukana voimakkaasti kasvavassa verkkomaailmassa.
Helsingin Sanomien jälkeen Kalevan verkkolehti on Suomen toiseksi suurin 7-päiväisten sanomalehtien verkkojulkaisu. Sen suosiota tänä vuonna on lisännyt maksullisten osioiden purkaminen. Maaliskuussa Kalevan verkkolehdessä noustaan noin 350 000 eri kävijän tasolle. Viikkotasolla eri kävijöitä on lähes 150 000.
Mediakentän murroksessa Kaleva on lisännyt asiakaskontaktejaan ja huolehtii kehityksen jatkumisesta painottamalla verkkolehden asemaa sanomalehti Kalevan ja konsernin julkaisemien ilmaisjakelulehtien, Lounais-Lapin ja Forum 24:n rinnalla.
"Mediakenttä muuttuu ja siihen tietysti vastataan", Taisto Riski raamittaa mediatalon suuntaa.
Kaleva Kustannuksen näkökulmasta vuosi 2007 on käynnistynyt erittäin mukavasti. Levikkimyynti on käynnistynyt erittäin hyvin ja edellisvuotta selvästi paremmin.
Myös ilmoitusmyynti on käynyt ensimmäisen vuosineljänneksen aikana toimitusjohtajan mukaan "erittäin tyydyttävästi".
Vaali-ilmoittelu piristi muiden sanomalehtien tavoin myös Kalevan ilmoitusmyyntiä, mutta ilman sitäkin alkuvuoden kehitys on ollut hyvä. Etukäteen tästä vuodesta ennakoitiin taloudellisesti vähän tasavampaa, mutta ainakin meidän osalta vuosi on käynnistynyt oikein hyvin, selvästi paremmin mitä edellisvuonna, Taisto Riski myhäilee.
Vuonna 2006 mediayhtiöt eivät Suomessa suuremmin kasvattaneet liikevaihtojaan, mutta säilyttivät kannattavuutensa edellisvuoden hyvällä tasolla. Päivittäistavarakaupan edellisvuotta nuukemman ilmoittelun lisäksi suurten teleoperaattoreiden supistamat mainospanokset olivat pääsyitä alan hidastuneeseen kasvuun.
Taisto Riskin mukaan Kaleva ponnisti vuoteen 2006 edellisvuoden vankalta pohjalta. Konsernin liikevaihdon kasvu seurasi hyvin media-alan kehitystä. Sekä sanomalehti Kalevan, että kaupunkilehti Forum24:n hyvän ilmoitusmyynnin ansiosta markkinaosuus mediamainonnassa hieman kasvoi Oulun seudulla.
Kaleva-konsernin tulos hieman notkahti. Sitä painoi eläkevastuun kertaluontoinen kulukirjaus, tilauskirjapainon myynnin notkahdus ja sanomalehden painokoneen ennakoimattoman suuret korjauskustannukset, Taisto Riski niputtaa konsernin tuloksen lievän heikentymisen pääsyyt. Hänen mukaansa se säilyi kuitenkin korkealla tasolla ja Kaleva Kustannus pysyi aivan kannattavimpien mediatalojen kärkijoukossa.