Uuden tutkimuksen mukaan nuoret ovat vastoin arkipäivän käsityksiä melko varovaisia ja maltillisia kuluttajia. Nuoret suhtautuvat myös kulutusluottoihin ja lainoihin ennakoitua kielteisemmin.
Lisäksi nuoret asennoituvat ekologiseen kuluttamiseen välinpitämättömästi.
Tutkimuksen keskeisimpiä tuloksia on, että 18-32-vuotiaat nuoret hakevat kulutuksesta muita ikäluokkia enemmän hedonistista nautintoa ja mielihyvää.
Kulutuksen tarjoamat nautinnot ovat nykynuorille tärkeitä, mutta niitä haetaan vain, jos taloudelliset resurssit sen sallivat.
Ylikuluttamiseen, lainanottoon ja lainojen takaukseen nuoret suhtautuvat kielteisesti. Toisaalta taas etukäteen säästäminenkään ei nuoria kiinnosta hankintojen rahoittamisvaihtoehtona.
Nuoret eivät myöskään ota ympäristöarvoja huomioon kulutuspäätöksiä tehdessään. Valtaosa on jopa haluton tinkimään kulutus- ja elämäntavastaan ekologisten arvojen takia.
Tähän syynä saattaa olla taloudelliset tekijät eli se, että nuorilla ei ole varaa ostaa esimerkiksi luomutuotteita.
Tiedot ilmenevät Stakesin julkaisemasta VTM Henna Saarisen tekemästä tutkimuksesta Nuoruus ja hulluus, vanhuus ja viisaus?
Tutkimuksen kyselylomakkeet lähetettiin 4001:lle 18-74-vuotiaalle Suomessa asuvalle henkilölle. Vastausprosentti oli 61.