Nykynuoret ovat ensimmäinen sukupolvi, joka pystyy nauttimaan tuhlauksesta. Toki tuhlausta moralisoiva perinteinen ajattelutapa näkyy nuorten ajattelussa, muttei niin vahvana kuin aikaisemmin.
- Nuoret uskaltavat tuhlata iloisesti, eivätkä jää sadattelemaan sitä jälkikäteen, toteaa Helsingin yliopistossa väitellyt tutkija Minna Autio.
Hänen mukaansa nuorissa näkyy selkeä ero aikaisempiin sukupolviin verrattuna.
- Nuoria on aina syyllistetty siitä, että he tuhlaavat ja ovat moraalittomia. "Ilouutisena" moralisteille voi kertoa, että tämä sukupolvi on ensimmäinen sukupolvi, joka elää sellaisessa ilmapiirissä, jossa kuluttaminen on sallittua, Autio toteaa.
Hänen tutkimuksensa aiheena oli kuluttajuuden rakentuminen nuorten kertomuksissa. Tutkimuskohteena olivat 15-19-vuotiaiden lukiolaisten kuluttajaelämäkerrat ja ympäristöystävällistä kulutusta käsittelevät ainekirjoitukset.
- Nuoret pystyvät erottamaan turhan kuluttamisen ja tuhlaamisen. Aikaisemmin tätä eroa ei ollut, vaan asiat olivat samassa kategoriassa, Autio linjaa.
Tuhlatessaan nuori siis kokee, että tavarat tulevat tarpeeseen.