Matkapuhelinvalmistaja Nokian alamäki voi viimeaikaisten tapahtumien perusteella olla ohi. Mahdollisuuksia on jopa uuteen nousuun muttei enää takavuosien markkinahallintaan.
Nokian osakekurssin viime vuosien pohjalukema, 1,33 euroa, nähtiin viime heinäkuussa. Sen jälkeen kurssi harppasi ylöspäin, ja elokuun puolivälin jälkeen se on vain muutaman kerran käväissyt alle kahdessa eurossa.
Nyt yhtiön osake saa analyytikoilta myös vahvoja ostosuosituksia. Toki matka vaikkapa vain vuodenkin takaisiin lukemiin on vielä pitkä.
Vaikka Nokia panostaa edelleen myös niin sanottujen peruspuhelinten valmistamiseen ja vaikka niillä on vahvaa imua esimerkiksi Intiassa, yhtiön menestystä ja tuotemerkin vetovoimaa mitataan ennen kaikkia älypuhelinmarkkinoilla. Niillä Nokia oli vielä vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana häviäjä huolimatta Windows-käyttöjärjestelmää hyödyntävistä Lumia-puhelimistaan.
Lumioiden alkutaipaleen nilkutus ei kuitenkaan ollut suuri yllätys. Kuluttajat tiesivät, että markkinoille on tulossa puhelimen uusia versioita, jotka hyödyntävät kehittyneempää Windows 8 -käyttöjärjestelmää. Moni mahdollinen Nokia-ostaja siirsi siksi hankintaansa.
Nyt sieltä täältä, myös Nokialle vaikeilta Yhdysvaltain markkinoilta, tulee tietoja, että uudet Lumiat menevät vauhdikkaasti kaupaksi. Tosin tarjoushinnatkin on operaattorisopimuksissa painettu tavattoman alas.
Ylipäätään Nokian on tärkeää jo uskottavuutensa takia saada markkinaosuuttaan ylös. Se on tässä vaiheessa tehtävä katteidenkin kustannuksella.
Osoitus Nokian halusta hyödyntää uudella tavalla vahvuuksiaan oli yhtiön ilmoitus siitä, että sen uusi Here-kartta- ja paikkatietopalvelu on vastedes tarjolla myös Applen ja Googlen ohjelmistoalustoille, siis myös iPhone- ja Android-puhelimiin.
Päätös tarjota toimiva palvelu kilpailijoille vaikuttaa äkkipäätään kummalliselta. Kyse lienee nyt ainakin siitä, että yhtiö haluaa kartoilleen laajemman käyttäjäkunnan. Jos se onnistuu, niistä voi tehdä myös tuottavampaa liiketoimintaa.
Uutta nostetta hakevan Nokian urakka on siinä mielessä kova, että yhtiön on pystyttävä hävittämään laitteisiinsa liitetyt kielteiset mielikuvat. Ensiluokkaisesti toimiva tuote on siinä tehokkaampi kuin kalliitkaan mainoskampanjat.
Nokialla on nyt kaksi varteenotettavaa kilpailijaa, jotka myös käyttävät osassa älypuhelimistaan Windows-järjestelmää: Samsung ja HTC. Toisaalta kahden ison valmistajan mukanaolo Windows-leirissä vahvistaa käyttöjärjestelmän yleistä uskottavuutta ja lisännee myös Nokiankin puhelimille tarjolla olevia ohjelmasovelluksia. Käyttöjärjestelmän yleistyminen olisi siis myös Nokian etu.
Iso kysymysmerkki on tällä hetkellä se, tuoko Windowsin luoja Microsoft markkinoille myös oman älykännykkänsä. Merkit siitä vahvistuvat koko ajan.
Jos Windows tuo Googlen tavoin oman laitteensa markkinoille, herää kysymys, saako Nokia siitä eteenpäin käyttöönsä kaiken mahdollisen tuen käyttöjärjestelmän luojalta. Tämän tulevaisuudenkuvan suomalaisyhtiö lienee kuitenkin ottanut huomioon.