Nokian omat arviot maailmanlaajuisesta markkinaosuudestaan matkapuhelinten myynnissä näyttävät pitävän hyvin paikkansa, jos vertailukohdaksi otetaan johtavien markkinatutkimuslaitosten analyysit heinä-syyskuulta.
Gartner Dataquest -tutkimuslaitoksen tietojen mukaan Nokian osuus heinä-syyskuussa oli 35,9 prosenttia. Nokia itse arvioi lokakuussa osavuosikatsauksessaan osuutensa täsmälleen samaksi prosenttiyksikön kymmenyksen tarkkuudella.
Gartnerin mukaan Nokian markkinoiden hallinta on edelleen vahvistunut, sillä viime vuoden vastaavana aikana yhtiön osuus oli 34,1 prosenttia. Kasvua oli myös huhti-kesäkuusta, jolloin Nokia ylsi 35,6 prosentin osuuteen.
Myös Nokian ja Gartnerin käsitykset markkinoiden koosta kävivät varsin hyvin yksiin. Gartnerin mukaan maailmassa myytiin heinä-syyskuussa 104 miljoonaa kännykkää, mikä on enemmän kuin yhdellä vuosineljänneksellä koskaan aiemmin. Nokian lokakuinen arvio oli 103 miljoonaa matkapuhelinta.
Toinen tutkimuslaitos Strategy Analytics päätyi viime viikolla omassa analyysissään niin ikään Nokian 35,9 prosentin markkinaosuuteen heinä-syyskuussa, joten maailman johtava matkapuhelinvalmistaja ja kaksi johtavaa markkinatutkimuslaitosta olivat markkinoista täysin yhtä mieltä.
Aina niin ei ole ollut. Mm. Strategy Analyticsin arvio Nokian markkinaosuudesta huhti-kesäkuulta oli tuntuvasti Gartneria korkeampi, peräti 37,1 prosenttia. Myös Nokia itse kertoi Gartnerista poiketen markkinaosuutensa laskeneen hieman toiselta kolmannelle vuosineljännekselle.
Matkapuhelinvalmistajien markkinaosuudet heinä-syyskuu 2002
- Nokia 35,9 %
- Motorola 14,4 %
- Samsung 10,6 %
- Siemens 7,8 %
- Sony Ericsson 4,8 %
Heinä-syyskuussa maailmassa myytiin kaikkiaan 104 miljoonaa matkapuhelinta. Dataquestin mukaan koskaan aiemmin yhden vuosineljänneksen matkapuhelinmyynti ei ole ylittänyt sadan miljoonan rajaa.
Motorolan osuudesta selvä käsitysero
Muiden yhtiöiden markkinaosuuksista valmistajat itse ja tutkimuslaitokset eivät ole lainkaan niin yksimielisiä kuin Nokian osuudesta.
Toiseksi suurin kännykkävalmistaja, amerikkalainen Motorola laski omaksi osuudekseen 18 prosenttia heinä-syyskuussa. Gartnerin arvio on ainoastaan 14,4 prosenttia ja Strategy Analyticsin 16,7 prosenttia.
Arviot kolmantena olevan eteläkorealaisen Samsungin markkinaosuudesta osuvat välille 10,6-11,5 prosenttia. Yksimielisyys vallitsee kuitenkin siitä, että Samsungin markkinaosuus on rajussa kasvussa. Viime vuoden heinä-syyskuussa Samsung ylsi Gartnerin mukaan vain 7,5 prosenttiin.
Markkinoiden neljäs Siemens poikkeaa muista valmistajista siten, että se itse arvioi myyntinsä hieman pienemmäksi kuin markkinatutkimuslaitokset. Arviot markkinaosuudesta vaihtelivat välillä 7,6-7,8 prosenttia.
Dramaattisinta markkinoilla on japanilaisruotsalaisen Sony Ericssonin syöksy. Sony Ericsson itse arvioi heinä-syyskuun markkinaosuudekseen 5 prosenttia ja markkinatutkimuslaitokset 4,8-4,9 prosenttia. Vielä viime vuonna vastaavana aikana Sonyn ja Ericssonin myynti ylsi Gartnerin mukaan 8,8 prosenttiin.
Luonnollisia syitä eroille
Valmistajien ja markkinatutkimuslaitosten arvioiden eroille on luonnollisia syitä. Arviot markkinoiden koosta vaihtelevat tuntuvasti, mikä heijastuu erilaisina prosenttilukuina markkinaosuuksista puhuttaessa. Ylin arvio heinä-syyskuulle on Gartnerin 104 miljoonaa matkapuhelinta ja alin Motorolan arvio vain 95 miljoonasta myydystä kännykästä.
Toinen eroja aiheuttava tekijä on, mistä kohtaa myyntiketjua luvut otetaan. Gartner kerää tietonsa jälleenmyyjiltä kuluttajille myytyjen kännyköiden määrästä, kun Strategic Analytics mittaa valmistajilta myyjille menevien matkapuhelimien määrää.
Esimerkiksi rajut erot Motorolan markkinaosuuksissa saattavat näin johtua siitä, että Motorolan puhelimia ostettiin kaupoista vähemmän kuin niitä sinne toimitettiin vuosineljänneksen aikana.