Nokian matkapuhelinmyynti on kangerrellut pahasti alkuvuoden aikana. Yhtiö kertoi tiistaina julkaisemassaan tiedotteessa, että matkapuhelinryhmän liikevaihto laski Euroopassa ja Aasiassa. Maailmanlaajuisesti Nokian myynti on jäänyt selvästi alle markkinoiden kasvun.
Yllättävä ilmoitus lähetti Nokian osakkeen kurssiin rajuun laskuun Helsingin pörssissä. Tammikuussa Nokia ennusti asemansa vahvistuvan edelleen matkapuhelinmarkkinoilla, joiden kasvuksi yhtiö arvioi tänä vuonna 10 prosenttia.
Liikevaihdon lasku oli näin todellinen sokki markkinoille, jotka vielä hiljattain odottivat Nokian korjaavan tulosennustettaan pikemminkin ylöspäin.
Pääjohtaja Jorma Ollila tunnusti Nokian tiedotteessa, että yhtiössä käynnissä oleva organisaatiomuutos on hidastanut yhtiön reaktionopeutta ja tehokkuutta.
Nokia jakautui vuoden alussa neljään toimialaryhmään. Matkapuhelin- ja verkkoryhmän eli Mobile Phonesin ja Networksin rinnalle tulivat vanhasta matkapuhelinryhmästä irrotetut multimedia- ja yritysryhmät. Lisäksi Nokia keskitti tutkimustoimintansa omaan ryhmäänsä.
Simpukkamallien puute rassaa
Ollilan mukaan Nokian matkapuhelinryhmän tuotevalikoima ei ollut kohdallaan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Myynti painottui halvempiin puhelinmalleihin, eivätkä myöskään myyntimäärät nousseet odotetusti Euroopassa ja Aasiassa. Vajausta Nokialla oli erityisesti keskihintaisista malleista.
"Ensimmäisellä vuosineljänneksellä tuotevalikoimamme ei ollut vahvimmillaan, mutta uskomme ti lanteen parantuvan tämän vuoden aikana uusien tuotteidemme tullessa markkinoille", Ollila arvioi.
Tiistaina iltapäivällä pitämässään puhelinkonferenssissa Ollila lupasi Nokian tuovan myöhemmin tänä vuonna markkinoille mm. uusia simpukankuorimalleja, jotka ovat nousseet muotiin Aasiassa ja Euroopassa.
Taitettavakuoriset simpukkapuhelimet ovat monien mielestä jättäneet Nokian perinteiset kapulamallit muotoilultaan vanhanaikaisiksi. Simpukkamalleja ovat tuoneet markkinoille erityisesti aasialaiset valmistajat, mutta ne ovat yleistyneet myös muiden valmistajien kuten Motorolan ja Siemensin valikoimissa.
Aiempi arvio heitti rajusti
Nokian liikevaihto jäi tammi-maaliskuussa 6,6 miljardiin euroon, mikä on 2 prosenttia vähemmän kuin viime vuoden vastaavana aikana. Tammikuussa Nokia ennusti liikevaihtonsa kasvavan 3-7 prosenttia, joten arvio heitti rajusti.
Osakekohtaisen tuloksensa Nokia kertoi pysyvän ennakoidun rajoissa. 0,17 euron tulos on tosin aivan tammikuussa ilmoitetun 0,17-0,19 euron alarajalla.
Matkapuhelinryhmän liikevoitto laski myynnin heikentymisen mukana, joten tulosta ovat nyt pitäneet pinnalla muut toimialaryhmät. Nokia muistutti kuitenkin, että liikevoiton laskusta huolimatta matkapuhelinryhmän kannattavuus säilyi erinomaisena.
Yhtiön syömähampaana pitkään toimineen vanhan matkapuhelinryhmän tunnuslukuja ei voi organisaatiouudistuksen jälkeen suoraan verrata nykyiseen Mobile Phonesiin.
Markkinaosuuttaan Nokian matkapuhelimet ovat kuitenkin yhtiön tiedotteen mukaan menettäneet alkuvuoden aikana tuntuvasti. Määrällä mitattuna markkinat kasvoivat yhtiön arvion mukaan peräti 25 prosentilla viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna, mutta Nokian oma myyntimäärä kasvoi vain 19 prosentilla.
Myyntimäärien kasvu samalla kun liikevaihto on laskenut kertoo siitä, että kalliimmat mallit ovat jääneet kauppojen hyllyille. Samasta kertoo se, että myös multimediaryhmän liikevaihto kehittyi odotettua heikommin. Kalliit kamera- ja internetpuhelimet eivät näin näytä lyöneen läpi toivotulla tavalla.
Verkkoryhmästä hyviä uutisia
Nokian tiistainen tiedote sisälsi myös hyviä uutisia. Niistä päällimmäinen on verkkoryhmän toipuminen pitkästä lamastaan.
Nokian verkkoryhmän liikevaihto kasvoi tammi-maaliskuussa 1,4 miljardiin euroon, mikä on peräti 16 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Liikevoittoprosentin Nokia arvioi nousseen hyväksi ja ylittävän yhtiön odotukset.
Myös yritysryhmän liikevaihdon ja -voiton kerrottiin olevan hieman ennakoidun yläpuolella. Multimediaryhmässä liikevoitto oli niinikään arvioitua suurempi liikevaihdon laskusta huolimatta. Multimediaa auttoi Nokian mukaan onnistunut tuotevalikoima.