Nokia on mukana monissa sisältöhankkeissa edistääkseen sitäkin kautta edistyksellisten ja parempikatteisten kännyköiden ja verkkolaitteiden myyntiä. Nokian ja urheilujärjestäjä IMG:n Essential Sports –palvelu ryhtyy multimediaviestein välittämään urheilukuvia, -uutisia ja -selostuksia kännyköihin.
Essential Sports –mms-palvelun sisältö räätälöidään eri alueiden - Euroopan, USA:n ja Tyynenmeren alueen - makutottumuksia vastaavaksi. Palvelu on Nokian operaattoriasiakkaiden saatavilla, ja nämä voivat tuotteistaa palvelun haluamallaan tavalla.
Yhteistyöllään Nokia ja IMG pyrkivät ilmoituksensa mukaan todistamaan, että markkinat ovat valmiina multimediaviestipalveluihin, jotka merkitsevät uusia, kannattavia tulonlähteitä operaattoreille.