Matkapuhelinvalmistaja Nokia kuuluu suurimpiin tippujiin talouslehti Business Weekin tuoreessa numerossaan julkistamalla brandien top 100 -listalla.
Nokian brandi arvotettiin tänä vuonna maailman kahdeksanneksi arvokkaimmaksi, kun viime vuonna se oli kuudentena. Nokian brandin nykyarvoksi on määritelty reilut 24 miljardia dollaria. Brandiarvo laski 18 prosenttia viimevuotisesta.
Nokian markkinointiviestinnän johtaja Tapio Hedman myöntää lehden haastattelussa, että osa nuorista voi kokea Nokian liian jokapäiväiseksi, keskitien kulkijaksi. Hedmanin mukaan brandin arvo ei voi tippua vuodessa Business Weekin ilmoittamaa määrää, vaan brandipääoman voittaminen tai häviäminen kestää vuosia.
Sadan merkittävimmän brandin listalla Nokiaa enemmän putosivat suhteessa vain pelikonsolimerkki Nintendo (-21 prosenttia) ja kameramerkki Kodak (-33 prosenttia).
Suurimpia voittajia olivat tietokonejätti Apple (+24 prosenttia) ja verkkokauppa Amazon.com (+22 prosenttia) ja internet-hakukoneyhtiö Yahoo! (+17 prosenttia).
Maailman arvokkaimmat brandit ovat yhä yhdysvaltalaisia, ja viiden kärki on pysynyt muuttumattomana. Keulaa pitää virvoitusjuomayhtiö Coca-Cola, jonka brandin arvoksi on laskettu 67,4 miljardia dollaria. Imussa tulevat tietokonefirmat Microsoft ja IBM, monialajätti General Electric ja puolijohdevalmistaja Intel.
Automerkkien valtikka siirtyi japanilaiselle Toyotalle, joka nousi listalla saksalaisen Mercedeksen ohi.
Pohjoismaisomisteisista brandeista Nokian lisäksi sadan joukkoon mahtui vain ruotsalaisen huonekalumerkki Ikea, joka nousi kolme pykälää sijalle 40.
Brandipääomasta on tullut yhä tärkeämpi liiketoiminnan menestyksen tekijä ja monilla toimialoilla brandien tunnettavuus ja niihin liittyvät mielikuvat ovat elinehtoja. Brandipääoma, eli esimerkiksi yrityksen tuotemerkit, tuotenimet, imago ja tunnettuus, on usein keskeisintä yrityksen aineetonta omaisuutta.