Nokia
arvioi maanantaina markkinaosuutensa maailman matkapuhelinmyynnistä pudonneen tammi-maaliskuussa 32 prosenttiin, kun huhtikuussa yhtiö kertoi osuuden olleen 35 prosenttia. Yhtiön varapääjohtaja Matti Alahuhta tunnusti, että osuus oli tammi-maaliskuussa selvästi pienempi kuin viime vuonna, jolloin yhtiö itse kertoi osuutensa olleen yli 38 prosenttia.
Nokian uusikin arvio on silti selvästi korkeampi kuin alan markkinatutkimusyhtiöiden, joiden mukaan Nokian osuus putosi alkuvuodesta alle 30 prosentin. Mm. markkinatutkimusyhtiö Gartner ilmoitti viime viikolla Nokian markkinaosuuden jääneen 28,9 prosenttiin. Markkinatutkimusyhtiöt ovat järjestelmällisesti arvioineet Nokian osuuden pienemmäksi kuin yhtiö itse.
Helsingissä ja Singaporessa matkapuhelinalan tapahtuman maanantaina järjestänyt Nokia nosti arviotaan maailman tämän vuoden matkapuhelinmarkkinoista 600 miljoonaan puhelimeen ja ensimmäisen neljänneksen arviotaan 141 miljoonaan. Omaa loppuvuoden markkinaosuuttaan Nokia ei ennustanut. Koko markkinoiden kasvuarvion nosto oli markkinaosuuden laskuarvion muuttumisen takana.
Pääjohtaja Jorma Ollila vahvisti Helsingin tilaisuudessa yhtiön tavoittelevan edelleen 40 prosentin markkinaosuutta, vaikka osuus on alkuvuodesta laskenut. Ollila sanoi, ettei yhtiö kuitenkaan kerro millä aikavälillä se aikoo tavoitteensa saavuttaa.
Ollila sanoi luottavansa Nokian uusiin malleihin. Yhtiö esitteli maanantaina lukuisia uusia puhelinmalleja, joiden joukossa on useita niin sanottuja simpukkapuhelimia. Juuri simpukkapuhelimien puutetta on pidetty yhtenä syynä Nokian alamäkeen markkinaosuustaistossa. Uutuusmallien joukossa on myös keskihintaisia kamerapuhelimia, jotka ovat olleet toinen heikkous.
Ei hintasotaa
Ollilan mukaan
Pääjohtaja kertoi Nokian tehneen kevään aikana tarkan arvion mallistostaan. Tuloksena on hänen mukaansa kilpailukykyisempi valikoima erilaisia puhelimia. Nokia haluaa olla edelleen markkinajohtaja kaikissa segmenteissä ja hintaluokissa.
Hintojen laskeminen on myös auttanut Nokiaa, mutta Ollilan mukaan alennukset on kohdistettu vain tiettyihin puhelimiin. Mitään suurta hintasotaa ei hänen mielestä käydä. Nokia ei ole tehnyt suuria uhrauksia voittomarginaaleihinsa, hän vakuutti.
Nokian alamäen taustalla on epäilty olevan myös operaattoreiden tyytymättömyys siihen, ettei Nokia haluaa toimittaa puhelimia operaattoreiden omille tuotemerkeille. Ollilan mukaan Yhdysvalloissa useimmat puhelimet ovat aina olleet myynnissä sekä valmistajan että operaattorin nimissä, ja kaksoisbrandit ovat lisääntyneet jonkin verran myös muilla markkinoilla.
Hän kertoi Nokian reagoineen markkinoiden muutokseen mutta pitävän edelleen tärkeänä oman tuotemerkkinsä vaalimista.
Ollila korosti myös, että uudet matkapuhelinohjelmistot tekevät operaattoreille mahdolliseksi erottautua omilla palveluillaan. Hän viittasi Nokian yhteistyöhön brittiläisen Vodafonen ja saksalaisen T-Mobilen kanssa palveluiden kehittämiseksi.
Kameroista tullut
jo vakiovaruste
Nokian strategiasta vastaava Alahuhta kertoi Nokian aikaistaneen arviotaan 2 miljardin kännykänkäyttäjän rajan saavuttamisesta. Se tapahtuu jo vuonna 2007, joten toinen miljardi menee rikki puolta lyhyemmässä ajassa kuin ensimmäinen miljardi. Takana on voimakas kasvu Kiinassa, Intiassa, Venäjällä ja muilla kehittyvillä markkinoilla, joille suunnataan halvimmat puhelimet.
Kameroista on jo tullut vähintään keskihintaisissa puhelimissa vakiovaruste. Kamerapuhelimia myydään Alahuhdan mukaan tänä vuonna jo 200 miljoonaa kappaletta eli kolmannes kaikista puhelimista.
Hinnakkaat älypuhelimet ovat kolmas voimakas kasvualue. Alahuhta arvioi älypuhelinten myynnin yltävän tänä vuonna 20 miljoonaan kappaleseen. Älypuhelimet vievät jo markkinoita kämmentietokoneilta ja muilta niin sanotuilta PDA-laitteilta.
Nokian markkinaosuus on kasvanut älypuhelinten ja PDA-laitteiden yhteenlasketuilla markkinoilla 28 prosenttiin tammi-maaliskuussa, mikä on selvästi suurempi kuin kämmentietokoneita hallitsevan PalmOnen 17 prosenttia.