Nokia osoitti osasvuosikatsauksessaan jatkavansa suunnassa, joka on ilmaistu yhtiön pitkän linjan strategiassa. Vuoden kolmannen neljänneksen aikana se vahvisti matkapuhelimien johtavaa markkinaosuuttaan ja otti lisää kaulaa kilpailijoihin kehittyvillä markkinoilla. Kiinassa, Aasiassa ja Tyynenmeren alueella myytiin puhelimia 60 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten vastaavana aikana.
Nokian markkinaosuus on nyt 36 prosenttia, näiden markkinoiden ansiosta. Nokia möi vuosineljänneksen aikana kaikkiaan 88,5 miljoonaa puhelinta. Määrä kasvoi kolmanneksen edellisvuoden vertailukaudesta ja 13 prosenttia edellisestä vuosineljänneksestä.
Heikoiten myynti kehittyi Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa. Edellisessä kasvu jäi nollaan ja Euroopassa myynti kasvoi vain 11 prosenttia vertailukautta enemmän.
Volyymin
kasvulla rajat
Euroopan markkinoiden vähäisempi kasvu ja matkapuhelimen keskihinnan lasku saivat analyytikkojen mielestä sijoittajat epäilemään, miten pahaksi kilpailutilanne voi mennä. "Volyymien kasvut myös kehittyvillä markkinoilla lähtevät kuitenkin jossakin vaiheessa laskemaan, mikä voi saada toimialan huonoon happeen", kuvaili eQ pankin Nokia-analyytikko Jari Honko.
"Pitää kuitenkin muistaa, että Nokian ensisijainen strategia on pyrkiä kasvattamaan skaalaa ja markkinaosuutta. Tuollaiselle jätille se on tärkeää eikä siitä pidä luopua. Tämä tosiasia on jäänyt vähemmälle huomiolle", Honka arvioi pohtiessaan sijoittajien pettymyksiä. Siitä osoituksena oli osakekurssin lasku noin 5 prosenttia tuloksen tultua julki. Osakkeen hinta oli silloin 15,13 eurossa.
Sijoittajat pettyivät lähinnä Nokian matkapuhelimien keskihinnan putoamiseen 102 eurosta 93 euroon. Se että nettovoitto jäi piirun verran odotuksista, ei ollut yhtä merkittävä asia. "Kun kännykän keskihintaa lasketaan noin voimakkaasti, sen voi ymmärtää myös positiivisena asiana niin, että pyrkimys on rökittää kilpailijoita. Se onkin toiminut", Handeslbankenin analyytikko Karri Rinta sanoi. "Keskihinnan pudotus on vahvistanut markkinaosuuksia kehittyvillä markkinoilla, jossa kappalemäärät ovat yli odotusten."
Keskikastissa
hajuton ja mauton
Rinta tulkitsi, että keskihinnan lasku kertoo myös siitä, että kilpailijat ovat vallanneet markkinoita etenkin Euroopan kehittyneillä markkinoilla. "Sellaista johtopäätöstä ei kuitenkaan voi tehdä, että Nokia olisi profiloitumassa halvempien mallien tekijäksi", hän huomautti.
"Tosiasia on, että vaikka Nokia on iso ja vahva, silläkään ei riitä resursseja kaikkeen. Euroopassa on laaja volyymi keskikastin puhelimia, joilla on vahva brändi. Tässä joukossa Nokia on nyt vähän hajuton ja mauton", Rinta arvioi.
Nokian tulevalla kaudella sijoittajien puolelta paineet ovat keskihinnan ja kannattavuuden luvuissa, analyytikot arvelevat.
Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo arvioi osavuosikatsauksessa, että yhtiön markkinaosuus matkaviestimissä pysyy vuoden viimeisellä neljänneksellä suurin piirtein samalla tasolla kuin kuluneella neljänneksellä.
Kappalemääräiset myyntihinnat laskevat hänen arvionsa mukaan hieman koko teollisuudenalalla, kehittyvien markkinoiden lisääntyvästä vaikutuksesta ja alan yleisestä kilpailutilanteesta johtuen.
