Kännykkämyynti on viimeisen viiden vuoden aikana vetänyt Länsi-Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Japanissa niin hyvin, että näiden alueiden asukkaista lähes kaikilla on jo vähintään yksi matkapuhelin.
Esimerkiksi suomalaiset kuluttajat tekevät nykyisin pääasiassa vain korvaavia kännykkäostoksia. Elektroniikan Tukkukauppiaat ry:n tilastojen mukaan neljä viidestä kännykän omistajasta vaihtaa tämän vuoden aikana vanhan puhelimensa tilalle uuden matkapuhelimen.
Suomessa nämä korvausostot merkitsevät noin miljoonan puhelimen menekkiä vuosittain, mikä ei vastaa kännykkäteollisuuden odotuksia. Varsinkaan kun uutuustuote on parhaimmillaankin yleensä vain värinäytöllinen peruspuhelin ja kamera- ja älykännykät jäävät komeilemaan näyteikkunoihin.
Haasteet Venäjällä ja Aasiassa
Nokian on jatkossa pystyttävä tarjoamaan paikallisten valmistajien ja pahimpien kilpailijoidensa tapaan edullisia matkapuhelimia muun muassa Venäjän, Kiinan, Intian ja Etelä-Amerikan kasvavilla kännykkämarkkinoilla. Muuten maailman johtava matkapuhelinvalmistaja ei pysty saavuttamaan tavoitteeksi asettamaansa ja nyt jo lähellä olevaa 40 prosentin markkinaosuutta.
Nokian arvioiden mukaan uusien kasvumarkkinoiden myötä matkapuhelinkäyttäjien määrä voi nousta jopa kahteen miljardiin vuonna 2008, kun maailmassa on tällä hetkellä noin 1,2 miljardia kännyilijää.
Yhtiö arvioi esimerkiksi matkapuhelinkäyttäjien määrän Venäjällä ylittävän 60 miljoonaa vuoteen 2008 mennessä, mikä tarkoittaa 200 prosentin kasvua nykyisestä määrästä.
"Uudet kasvavat markkinat ovat merkittävä tekijä langattoman viestinnän kasvulle lähivuosina", sanoi Nokian pääjohtaja Jorma Ollila Moskovan lehdistötilaisuudessa, jossa yritys esitteli kaksi uutta halpapuhelinta.
"Vaikka ala on kasvanut nopeasti, matkapuhelinpalvelut tavoittavat nyt vain alle 20 prosenttia maailman väestöstä, ja noin neljä miljardia ihmistä on kokonaan ilman puhelinpalveluja", muistutti Ollila.
Kasvavien alueiden matkapuhelinmyynti ei ole pelkästään kiinni tarjolla olevista puhelimista, vaan myös puheluiden hintojen on oltava tasolla, joka vastaa kuluttajien maksukykyä.
Nokian onkin kehittänyt verkkoratkaisujaan niin, että operaattorit pystyvät kannattavaan liiketoiminta jo noin 5 euron keskimääräisellä tilaajalaskutuksella kuukaudessa.
Uudet halpamallit pian kauppoissa
Nokia julkisti tiistaina kaksi uutta edullista kännykkämallia yhtäaikaisesti uusilla kohdemarkkinoillaan Moskovassa ja New Delhissä.
Loka-joulukuussa myyntiin tuleva Nokia 1100 -puhelin on suunnattu erityisesti Euroopan, Afrikan ja Lähi-idän sekä Aasian ja Tyynenmeren uusille kasvumarkkinoille.
"Nokia on sitoutunut kehittämään uusille matkapuhelinten käyttäjille luotettavia, helppokäyttöisiä ja edullisia tuotteita, joista Nokia 1100 -puhelin on hyvä esimerkki. Se tarjoaa Nokian maineikasta laatua ja luotettavuutta", sanoo Bengt-Åke Gyllenberg, Nokia Mobile Phonesin Mobile Entry Products -liiketoimintayksikön johtaja.
Toinen kasvaville kännykkämarkkinoille suunnattu Nokia-kännykkä on 2300-kaksitaajuuspuhelin, jonka myynnin arvioidaan alkavan Aasiassa loka-joulukuussa ja Euroopan, Afrikan ja Lähi-idän alueella vuoden 2004 tammi-maaliskuussa.
Nokia 2300 -puhelimessa on edullisuudesta huolimatta kattava varustelu, kuten melodiset soittoäänet, herätyskello, laskin, radio, kolme peliä ja sisäänrakennettu kaiutin.
"Nokia 2300 -puhelin on erinomainen esimerkki ensimmäistä matkapuhelintaan hankkiville käyttäjille suunnitellusta houkuttelevasta ja edullisesta tuotteesta. Teemme myös yhteistyötä operaattoreiden kanssa voidaksemme tarjota uusille kasvumarkkinoille kannattavia ja kohtuuhintaisia ääni- ja viestipalveluita" sanoo Juha Pinomaa, Nokia Mobile Phonesin Mobile Entry Products -liiketoimintayksikön tuotemarkkinoinnista ja liiketoiminnan kehityksestä vastaava johtaja.
Nokia 2300 on myös yhtiön ensimmäinen puhelin, joka antaa käyttäjälle mahdollisuuden suodattaa pois ei-toivotuista numeroista saapuvat viestit.
HTF-gallupissa kysytään! Paljonko olet valmis maksamaan seuraavasta kännykästäsi vai maksaako puhelimesi esimerkiksi työnantaja?