Nokian toimeksiannosta tehty kansainvälinen tutkimus osoittaa, että langattomat sisältöpalvelut tuovat operaattoreille mahdollisuuden lisätuloihin. Tutkimuksessa haastatellut ihmiset olivat halukkaita maksamaan langattomista sisältöpalveluista 28 prosenttia enemmän kuin tällä hetkellä.
Kansainvälinen markkinatutkimusyritys teki NOP World. Haastattelut tehtiin yhdeksässä maassa Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Aasiassa.
Tutkimuksessa käytiin läpi minkä tyyppisistä langattomista sisällöistä sekä minkälaisista eri toimitustavoista (lataus, suoratoisto eli streaming tai selaus) vastaajat ovat kiinnostuneita ja kuinka paljon he ovat halukkaita niistä maksamaan. Tutkimukseen osallistujat käyttävät internetiä ja heillä on matkapuhelin.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että haastateltavat suosivat viihde- sekä informaatiosisältöä erityisesti liikkeellä ollessaan. Runsassisältöisiä palveluita pidettiin kiinnostavimpina, ja ne voivat jopa vähentää sanomalehtien, television ja internetin käyttöastetta.
Ei sukupuolieroja
Erityisesti nuoret tutkimukseen vastaajat ilmoittivat halukkuutensa käyttää palveluihin 10 euroa lisää kuukaudessa. Summa väheni huomattavasti iän myötä, eikä sukupuolella tuntunut olevan suurta merkitystä.
Tutkimuksen mukaan sukupuolesta johtuvaa hajontaa ei juuri löytynyt - poikkeuksena urheilu-palvelut, joista kiinnostuneita miehistä oli 52 prosenttia ja naisista 29 prosenttia. Yleinen kiinnostus sisältöpalveluihin oli nuorilla vahvempi kuin vanhemmilla haastateltavilla.
Erityisen suosittu sisällönhakutapa on selauspalvelu, tämä kuitenkin riippuu haetusta sisällöstä. Latauspalveluita käytetään peli- ja musiikkisisällössä. Suoratoisto- ja latauspalveluita taas käytetään usein päivitettävään informaatioon kuten paikallisuutisten seuraamiseen. Päällimmäisenä kuitenkin näkyy, että sisältö itse ohjaa maksukäyttäytymistä, eivät sisällön toimitustavat.
Langattoman sisällön käyttöä hallitsevat soittoäänien lataus- sekä ikoni/näytönsäästäjäpalvelut. Kuitenkin tämänhetkiset sisältöpalvelut koetaan liian kalliiksi.