Oulu
Nokian uskotaan pärjäävän kännykkämarkkinoiden kovenevassa tiputuspelissä varmana voittajana. Matkapuhelinmarkkinoilla on Nokian lisäksi neljä muuta varteenotettavaa pelaajaa: amerikkalainen Motorola, eteläkorealainen Samsung, saksalainen Siemens ja japanilaisruotsalainen Sony Ericsson.
Fim Pankkiiriliikkeen markkinakatsauksessa pääekonomisti Jussi Hyöty arvioi Ericssonin askeltahdin jo hidastuneen ja Siemensin polkevan paikoillaan. "Loppuvuonna nähdään, pysyykö Siemens joukossa, vain supistuuko kärkijoukko jopa kolmeen", Hyöty pudottelee jo Ericssonia.
Hyöty on analysoinut kännykkävalmistajien asemia alkuvuoden tulos- ja markkinaosuustietojen perusteella. Nokian valttina hän pitää nousua johtavaksi kuvapuhelinten valmistajaksi.
Samsung pystynee vastaamaan haasteeseen, mutta Motorolalla voi olla seuraamisvaikeuksia, Hyöty ryhmittelee. Nokian strategista valintaa hän pitää onnistuneena siksikin, että operaattorit joutuvat tukemaan juuri kuvapuhelinten myyntiä, eittämättä saadakseen verkkoihinsa nopeasti lisää liikennettä.
Fim Pankkiiriliike tarjoaa loppuvuoden aikana lisää markkinaosuutta erityisesti Nokialle. Mutta myös Motorolan muistutetaan omaavan vankkoja kasvuaikeita, joita tukee hyvä markkina-asema erityisesti Kiinassa. Motorola itse kertoo tavoittelevansa jopa 25 prosentin markkinaosuutta. Samsung ja Siemens säilyttäisivät katsauksen mukaan jokseenkin nykyisen markkina-asemansa. Sen sijaan hankalaksi tilanne nähdään Ericssonin kannalta.
"Yhtiöllä on vaara tipahtaa viiden kärkijoukosta."
Nokian asemia vankentaa erityisesti alkuunsa hyvä asema kuvapuhelinten toimittajana.
The Sunday Times ihasteli vastikään kamerapuhelimen monia mahdollisuuksia. Nainen esimerkiksi voi tarkistaa miehen mielipiteen valitsemastaan paidasta jo ennen ostosta tai kuvan voi taltioida vaikkapa asunnonhakukierrokselta. Liike-elämä taas saattaa hyödyntää kameraa tarkistus- ja turvallisuusasioissa.
Jos kuluttajat ottavat multimediapuhelimet omakseen, puhelinten keskihinta kohoaa. Kun Siemensin ohella Nokian yksikkökustannukset ovat viisikon alhaisimmat, mahdollisuudet katemarkkojen kartuttamiseen olisivat hyvät.
Samsungin kannattavuuden salaisuus on analyysien mukaan myytyjen puhelinten korkeassa keskihinnassa, Nokian taas alhaisissa yksikkökustannuksissa.
Nokia on arvioinut marginaaliensa alentuvan vuoden kolmannella neljänneksellä, mutta kääntyvän viimeisellä neljänneksellä taas kasvuun, kun multimediapuhelinten myynti pääsee vauhtiin.
Jos todella näin käy, Nokian kyky ennakoida ja kontrolloida liiketoimintaansa olisi poikkeuksellisen hyvä, ja lähes vertaansa vailla, Hyöty pohtii. (PS)