Oulu
Suomalaisyritykset lähtevät heppoisin perustein vaihtamaan vakiintuneiden tuotemerkkiensä nimiä, väittää suunnittelujohtaja Jyri Erma mainostoimisto SEK & GREY Oy:stä.
"Mielestäni liikkeellä on edelleen sellaista tautia, että yrityksen johto kuvittelee nimenmuutoksella hoidettavan ongelman, joka pitäisi ratkaista aivan jotenkin muuten. Keskustellaan ehkä jossain saunan lauteella tyyliin, että hei, tää meidän brandi on niin pölyttynyt, eiköhän muuteta nimeä. Ja näin hankitaan hirveästi uusia ongelmia, kun pitää hankkia tunnettuus uudestaan."
Erma arvioi yritysten käyttävän nimien miettimiseen yleensä vähemmän rahaa ja aikaa kuin logoihin.
"Ylintä johtoa kiinnostaa erittäin paljon logon pienikin muutos - se on suunnilleen yrityksen tärkeimpiä päätöksiä. Nimenmietintä taas on enemmän tai vähemmän kunhan nyt joku", suunnittelujohtaja heittää.
Ja kun nimi voi olla "kunhan nyt joku", ei sen sisällölläkään ole juuri merkitystä. Kyse on pinnallistumisesta, tiivistää markkinoinnin professori Juha Panula Lapin yliopistosta.
Julkista kritiikkiä ovat sisällöttömyydestään saaneet äskettäin esimerkiksi Ylen radiokanavien uudet nimet.
Mielenkiintoisena tapauksena Erma pitää telepalveluoperaattori Saunalahtea, joka on ottanut käyttöönsä alkuperäisen nimensä.
"Saunalahden serverin liikeidea oli alunperin hyvä: kun kaikilla muilla yrityksillä oli vaikea, teknisluoteinen nimi, Saunalahdella haluttiin julistaa, että nämä ovat yksinkertaisia asioita ilman mystiikkaa. Ihmiset tykkäsivätkin tästä lupauksesta. Jossain vaiheessa nimi kuitenkin innostuttiin muuttamaan Jippiiksi. Uusin käänne on se, että ainakin internet-tuotteissa on palattu vanhaan. Jotain varmaan huomattiin."