Verkkovideomainoksista tehtävien valitusten määrä on lisääntynyt, kertoo Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) pääsihteeri Paula Paloranta. Edelleen puhutaan kuitenkin yksittäistapauksista.
Mainontaa sääntelevä kuluttajansuojalaki on teknologianeutraali, eli kaikkiin välineisiin pätee samat säännöt, kertoo kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) lakimies Kristiina Vainio. KKV:n mukaan yleinen periaate markkinoinnissa on, ettei kaupallisia viestejä saa piilottaa muuhun viestintään.
Vainio jatkaa, että laki velvoittaa ensisijaisesti elinkeinonharjoittajia, eli yrityksiä, joiden tuotetta mainostetaan.
- Myös vloggaaja voidaan laskea lain tarkoittamaksi elinkeinonharjoittajaksi, jos toiminta on ammattimaista.
Vainion mukaan videoblogeista, eli vlogeista, ei ole tehty virastolle ilmoituksia.
Erimielisyyttä sääntöjen ajantasaisuudesta
MEN antoi viime viikolla ensimmäisen huomautuksen videoblogista, joka oli sen mukaan mainos. MENin mukaan videosta ei käynyt tarpeeksi selvästi ilmi, että se oli markkinointia.
Paloranta sanoo, että Youtubessa, Instagramissa, Snapchatissa kuten perinteisessä mediassa kuluttajan pitää tietää, milloin häneen vaikutetaan kaupallisesti.
Digimainonnan etujärjestön IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala on MENin linjauksesta hämillään. Hänen mukaansa videoblogimaailma etsii yhä rajojaan markkinoinnissa eikä rajanveto esimerkiksi sponsoroinnin ja mainonnan välillä ole täysin selvää.
Takalan mielestä vanhat ohjeistukset eivät toimi sellaisinaan.
- Tapa, jolla kaupallinen viesti tuodaan esille videoblogeissa ei ole verrattavissa esimerkiksi tv-ympäristöön.
Hän pitää kuitenkin MENin päätöstä tervetulleena ennakkotapauksena ja keskustelunavauksena.
IAB valmistelee parhaillaan opasta mainostajien ja tubettajien yhteistyöhön.