Lappiin on ryhdytty houkuttelemaan turisteja uudella tavalla. Luostolla, Pyhällä, Sallassa ja Oloksella on joulukuun alusta saakka kuvattu nettivideoita, joilla brittiläisen matkanjärjestäjän kautta pohjoiseen saapuneet ulkomaiset turistit kertovat lomansa sujumisesta ja lähettävät terveisiä kotimaahansa.
Videoiden toivotaan innostavan niiden katsojat lähtemään itsekin samanlaiselle lomalle Lappiin. Vastaavankaltaista markkinointitapaa ei ole tiettävästi testattu Suomessa aiemmin.
"Nettiterveisten katsoja voi tilata itselleen vastaavan loman välittömästi. Uskomme, että tämä on erittäin tehokas ja kasvava markkinointiväylä", Ulla Alakangas Oulun seudun ammattikorkeakoulun (OAMK) Neo Arena -hankkeesta selittää.
Nettiterveiset joulu 2008 -pilotin nimellä hanke toteutetaan Neo Arenan ja tuotantoyhtiö Lapland Memoriesin yhteistyönä. Siinä on mukana myös brittiläinen matkatoimisto Canterbury Travels sekä internet-tekniikasta vastaava HL Mediadesign Oy.
OAMK:n Neo Arenalla on käynnissä muitakin vastaavan kaltaisia pilotteja, joilla pyritään laajentamaan yritysten liiketoimintaa monikanavaiseen suuntaan. Työ on haastavaa.
"Yrittäjien joukossa on vielä paljon heitä, jotka eivät ymmärrä sähköisen markkinoinnin päälle lainkaan", pilotin projektipäällikkö Eveliina Haataja kuvailee.
Parin minuutin mittaisia nettiterveisiä on tarkoitus kuvata jouluun mennessä noin 1 000 kappaletta. Niillä esiintyy Canterbury Travelsin asiakkaita. Yritys tuo tänä talvena Hussin arvion mukaan Lappiin 30-40 000 turistia muun muassa Britanniasta, Ranskasta, Espanjasta, Yhdysvalloista ja Australiasta.
Turistit saapuvat Lappiin yleensä 3-4 päiväksi ja videot kuvataan ja julkaistaan vielä heidän pohjoisessa olonsa aikana. Ne on nähtävissä internetissä sivulla, jota pääsee erillisen tunnuksen avulla katsomaan turistien valitsemat tuttavat. Nettiterveisistä vastaavan lappilaisyrityksen mukaan palvelu tavoittaa valtavan ihmisjoukon.
"Jos yksi perhe näyttää terveisensä kymmenelle muulle perheelle tai ihmiselle, näkee videomme useat kymmenet tuhannet ihmiset", Lapland Memoriesin toimitusjohtaja Pera Hussi laskeskelee.
"Jokainen sivulla kävijä on potentiaalinen Lapin matkailija."
Sama idea mahdollinen laskettelukeskuksissa
Turistien kuvaaminen ei ole Lapland Memoriesille uutta, sillä yritys on tallentanut jo viisi vuotta nyt Canterbury Travelsin tuomien vieraiden Lapin-lomailua dvd:ille. Uudessa hankkeessa materiaalia julkaistaan kuitenkin heti internetissä, kun taas postin mukana lähetetty dvd on saavuttanut turistit myöhemmin.
Nettiterveisten ohella myös dvd-tallenteiden tekeminen jatkuu. Niillä turistit viettävät aikaansa erilaisissa lumipuuhissa ja etsivät pilke silmäkulmassa joulupukkia.
"Olemme hakeneet tälle konseptille patenttia Keksintösäätiöstä. Samasta kuvausmateriaalista voidaan tehdä myös esimerkiksi kännykkätuote tai printtikuva", Pera Hussi valottaa.
Hänen mukaansa nettiterveiset ovat saaneet turisteilta erittäin hyvä vastaanoton, minkä seurauksena kuvauspaikkakuntien määrää aiotaan jatkossa kasvattaa.
"Tavoitteena on levittää konseptia laajemminkin muun muassa teemapuistoihin ja laskettelukeskuksiin."
