Verkkomainontayritys Unicastin ja ohjelmistojätti Microsoftin yhteistyö on poikimassa tv-mainosten kaltaisia mainoksia nettiin. Kun käyttäjä haluaa siirtyä sivulte toiselle, hän voi joutua katselemaan koko ruudun kokoisen, 30 sekuntia kestävän mainoksen, kirjoittaa BBC.
Nettimainokset ovat olleet pitkään jo käytössä. Nyt kehiteltävää sattumanvaraisesti ladattavaa mainosvideota ei voisikaan olla huomioimatta kuten perinteisempiä pop-up -ikkunoita. Unicastin videot ovat broadcast-tasoista materiaalia yhteyden nopeudesta riippumatta.
Unicastilla ideaa kuvataan suureksi harppaukseksi. "Webbisivujen sisältö on ilmaista juuri mainosten ansiosta. Mitä vähemmän arvoa mainostaja saa mainoksestaan, esimerkiksi pop-up -mainoksesta, sitä enemmän mainoksia pitää myydä", sanoo Unicastin markkinoinnin varajohtaja Allie Savarino.
"Jos mainoksesta saa todellista lisäarvoa, mainostajat ovat halukkaita maksamaan enemmän mainoksesta, mikä puolestaan vähentää myytävien mainosten määrää", järkeilee Savarino.
Tutkija Bill Thompson pitää ideaa liian tunkeilevana. "Tv-mainosten kaltaiset mainokset korvaisivat vain yhden ärsyttävän asian jollain vielä ärsyttävämmällä. Netissä sivulta toiselle siirtymisen nopeudella on käyttäjälle suuri merkitys. Vaikka mainoksen voisi sulkea, keskeytys häiritsee, eivätkä ihmiset varmasti ilahdu sellaisesta."