Internet-mainonta kasvaa ja kehittyy huimaa vauhtia maailmalla, mutta Suomi tulee mainostajien hitaan syttymisen takia vielä jälkijunassa. Kotimaassa internetin osuus koko mediamainonnasta oli viime vuonna vain kolme prosenttia, kun esimerkiksi Britanniassa ylletään yli kymmeneen prosenttiin.
"Suomalaiset mainostajat ovat traditionaalisempia ja olisikin tärkeä saada heidät ymmärtämään mediankulutuksen muutos. Menestystarinoita ja esimerkkejä onnistuneista kampanjoista on jo paljon", sanoo toiminnanjohtaja Annette Saarinen interaktiivisten medioiden käyttöä edistävästä IAB Finlandista.
Kuluvalle vuodelle Suomeen povataan 40-50 prosentin online-mainonnan kasvua.
"Sen kuuluisi olla paljon kovempaa, että päästäisiin tasolle, jolla mediankulutus ja mediaan panostettu mainosraha kohtaisivat."
Markkinoinnin luvatussa maassa, Yhdysvalloissa mainostajat uskovat vankasti vuorovaikutteisen median mahdollisuuksiin kuluttajien tavoittamisessa. Viime vuonna online-mainonnan arvo kasvoi Yhdysvalloissa 30 prosenttia. Tämän vuoden ensimmäinen neljännes osoittaa nettimainonnan kiihtyneen edelleen.
Yhdysvalloissa internet-mainonnan kokonaisliikevaihto oli viime vuonna noin kymmenen miljardia euroa. Suomessa nettimainonnan arvo oli 36 miljoonaa euroa.
Suomen luvuista puuttuu esimerkiksi suurimman hakukonemainosvälineen Googlen tiedot, sillä yhtiö ei julkista tilastojaan kuin niissä maissa, joissa sen täytyy. Arvioiden mukaan Googlen mainonnan arvo oli Suomessa viisi miljoonaa euroa.
Tällä viikolla toisen neljänneksen tuloksensa julkistavilta hakukonejäteiltä Googlelta ja Yahoolta odotetaan kaksinumeroisia neljänneksen kasvulukuja. Niitä ruokkii nettisurfauksen ja nopeiden yhteyksien yleistymisen tuomat mainostaalat.
Hakusanamainonta
kasvaa hurjasti
Voimakkaimmin kasvanut mainosmuoto on juuri hakusanamainonta. Hakukonemainostaja tavallaan ostaa hakupalvelulta, kuten Googlelta, hakusanoja siten, että hakutuloksissa näkyy mainos.
Online-mainonnassa myös liikkuvan kuvan ja äänen käyttäminen on lisääntynyt. Animaatio on jo vakiintunut mainoksiin.
"Streamattu video on kasvattaa myös suosiotaan. Se johtuu puhtaasti yhteysnopeuksien kasvamisesta", Saarinen toteaa.
Mielipiteet jakautuvat
hypen suhteen
Epäilijöiden mukaan nettimainonnan kovat kasvuluvut ja osaajien harvalukuisuus voisi viitata, että ala on kehittymässä kohti kuplaa.
Annette Saarisen mukaan web-mainonta ei ole ollut hypeä enää moneen vuoteen.
Yhdysvalloista web-yhtiöt ovat tiiviisti rekrytoineet nettimainonnan osaajia. Suomessa osaajien joukko on vielä suhteellisen pieni.
Saarinen kertoo, ettei Suomessa ole vallalla samanlaista hypeä osaajien värväyksessä kuin Amerikassa.
Hienot termit
saattavat karkottaa
Yksi hypetyksen merkeistä on se, että alalle, jolle toivotaan jättikasvua, lanseerataan kirjava joukko komealta kalskahtavia käsitteitä. Näin toimintaan saadaan ikään kuin luotua "uutuusarvoa" ja asiakkaisiin ja sijoittajiin saadaan iskostettua mielikuvia tulevaisuuden alasta. Tämä ei ole ollut vierasta nettimainonnallekaan.
Annette Saarinen kertoo vierastavansa sitä, että puhuttaessa internet-mainonnasta huomio kiinnittyy turhan usein mainosmuotojen taustalla oleviin tekniikoihin.
"Termejä on hirveän paljon, ja mainostaja saattaa kokea ne vieraaksi."
Hänen mukaansa nettimainontaa tehtäessä ensin kysytään, mitkä ovat asiakkaan tavoitteet. Sitten mietitään, millä teknisillä keinolla niihin päästään.
