Oulu Nettimainontaan käytetty rahasumma kasvaa tasaisesti vuodesta toiseen Suomessa. Digitaalista markkinointiviestintää edistävä yhdistyksen, IAB Finlandin, mukaan vuonna 2007 verkkomainonnan arvo oli noin 109,5 miljoonaa euroa.
Summa vastaa 8,1 prosenttia osuutta koko mediamainonnasta. Taakse jäävät muun muassa radio- ja ulkomainonta. Internetin osuuden odotetaan nousevan yli 10 prosentin tämän vuoden aikana.
Yhdistyksen puheenjohtaja Mikko Ketola kertoo, että vuosittainen kasvu on ollut noin 25-30 prosentin luokkaa. Hän uskoo, että samalla kasvu-uralla pysytään myös tänä vuonna.
Suomessa yritysten käytetyimpiä internet-mainonnan muotoja ovat banneri- ja sanahakumainonta. Monissa yrityksissä pohditaan tavallisimpien nettimainonnan konstien rinnalle jotain uutta.
Valion markkinointipäällikkö Janne Vihosalmi toteaa, että media pirstaloituu ja sen takia tarvitaan kokonaan uudenlaisia keinoja saada viesti halutulle kohderyhmälle.
Valiossa uusia juonia mainontaan haettiin Play-juoman viraalikampanjassa viime syksynä.
Oivaltava kampanja
saa huomiota
Valion uuden Vadelmasuklaa-juoman kampanjointi rakentui suomalaisen rap-artistin Stig Doggin tuottaman singlen ja musiikkivideon ympärille.
Poikkeuksellisen - ja samalla menestyksekkään - kampanjasta teki se, että Valion kytköstä musiikkivideoon ei paljastettu medialle eikä yleisölle aluksi.
Kalliiden tv- ja radiomainosten sijasta markkinointiviestiä paukutti Internetin viidakkorumpu.
Kaksivaiheisen kampanjan ensimmäiseen osaan kuului singlen ja musiikkivideon levittäminen medioihin. Musiikkivideo keräsi yli satatuhatta katselukertaa YouTubessa ja kappale pääsi myös ahkeraan radiosoittoon.
"Siinä vaiheessa mediakustannuksemme olivat tasan nolla euroa", Vihosalmi kertoo tyytyväisenä.
Kampanjan toisessa vaiheessa itse tuote ja Valio astuivat esiin omalla Vadelmasuklaa-sivustolla, jossa paljastettiin kappaleen ja musiikkivideon yhteys uuteen tuotteeseen. Sivut sisältävät myös asiaan kuuluvia lisäkilkkeitä kuten ladattavia taustakuvia ja musiikkia.
Täsmäisku osuu kohderyhmään
Valiota pidetään yleisesti maltillisena mainostajana. Kampanjan toteutustapa oli jo sinänsä rohkea veto yritykseltä, mutta erityisen repäisevän mainonnasta teki se, että päämannekiini Stig Dogg tunnetaan myös arveluttavista sanoituksista.
"Otimme tietoisen riskin ja se kannatti. Täytyy kuitenkin muistaa, että päätimme alusta-alkaen toteuttaa kampanjan niin, että se sopii Valion arvoihin, mutta ei kuitenkaan riko artistin imagoa."
Vihosalmi toteaa, että viraalikampanja oli oikea työkalu 15-25 -vuotiaiden haastavan kohderyhmä saavuttamiseksi.
"Kampanjan täytyy olla nuorten silmissä uskottava - ei liian tuputtava", Vihosalmi tiivistää.
Kampanja on valittu parhaaksi viraalikampanjaksi Grand One 08 -digimediakilpailussa. Se palkittiin myös Kultahuipulla graafisen suunnittelun ja mainonnan kilpailussa.
Kansainvälisessä New York Festivalsien innovatiivisen mainonnan sarjassa kampanja pääsi finalistien joukkoon.
Kampanjasivut osoitteessa:
vadelmasuklaa.fi