Oulu Hartwallin päätös lopettaa Lapin Kullan tuotanto Torniossa on synnyttänyt valtaisan kansanliikkeen lappilaisen oluen puolesta. Varsinkin sosiaalisessa mediassa on noustu joukolla tehtaan sulkemista vastaan.
Facebookista löytyy jo useampi torniolaista Lapin Kultaa puolustava ryhmä.
Esimerkiksi "Jos Lapin Kulta lähtee Torniosta, en enää osta Lapparia" -ryhmään on kahden päivän aikana liittynyt 5 351 jäsentä.
Mikko Manninen kertoo perustaneensa ryhmän viisi minuuttia sen jälkeen kun hän kuuli uutisen. "Lähetin ryhmäkutsun 15:lle ystävälleni. Kun tunnin päästä palasin palaverista oli ryhmässä jo 40 jäsentä. Vain murto-osa tämän hetkisistä jäsenistä on tuttujani."
Mannisen mukaan ryhmän valtava suosio osoittaa miten tärkeä brändi Lapin Kulta suomalaisille on. "Hartwallin toimitusjohtajan Jan-Kees Niemanin mukaan kuluttajat eivät välitä, vaikka Lapin Kultaa ei olisikaan pantu Lapissa. Suuri suosio osoittaa selvästi, että Nieman on väärässä."
Manninen uskoo, että Facebookin kaltainen uusi viestintäkulttuuri paljastaa miten aktiivisia ja tiedostavia nykykuluttajat ovat. Ryhmän keskustelualueella on esitetty jo runsaasti uusia ideoita, joista yksi on uuden pienpanimon perustaminen Tornioon. "Olen hyvilläni siitä kuinka aktiivista, asiallista ja innovatiivista keskustelua ryhmässä käydään."