Kulutuselektroniikan valmistajat ja jälleenmyyjät ovat unohtaneet naiset. Mainostoimisto Saatchi & Saatchi arvioi, että teknologiateollisuus menettää pelkästään Britanniassa tänä vuonna noin 860 miljoonaa euroa, koska ei osaa markkinoida tuotteitaan naisille.
Tutkimuksen mukaan naiset eivät kaipaa teknopornoa eli teknisiä yksityiskohtia. Pikemminkin haluttaisiin tietää, mihin laitetta voi käyttää.
Saatchi & Saatchin julkaisemassa Lady Geek -tutkimuksen yli kolmannes naisista kertoi, että lisäisi kulutusta, jos laitteita markkinoitaisiin heille paremmin. Puolet naisista kertoi lähtevänsä usein liikkeestä ostamatta mitään.
Saatchi & Saatchiin kuuluvan mainostoimiston Lahtinen & Manteren Suomessa tekemän vastaavanlaisen kyselyn tulokset myötäilivät brittitutkimusta. Britanniassa tutkimukseen vastasi 800 ja Suomessa 430 internetiä käyttävää 24-45-vuotiasta naista.