Tutkimusyhtiö Sopranon mukaan naiset arvostavat matkapuhelinoperaattorin suomalaisuutta miehiä enemmän. 69 prosenttia naisista haluaisi pitää suomalaisyhtiöt kotimaisessa omistuksessa, miehistä 59 prosenttia liputtaa sinivalkoisen omistuksen puolesta.
Saunalahti vetoaa nuorisoon, sillä 18-24-vuotiaista melkein joka kolmannella eli 29 prosentilla vastaajista on Saunalahden liittymä. Nuorilla on vain yksi liittymä (74 prosenttia vastaajista) ja he ovat tyytyväisiä kuuluvuuteen ja toimintaan (79 prosenttia vastaajista). Hinta on nuorille tärkeä valintakriteeri.
Lähes joka kolmas naisista on vaihtanut operaattoria viime vuoden aikana, mutta tulevia vaihtosuunnitelmia naisilla on miehiä vähemmän.
Naisten lisäksi varttuneet ikäluokat (55-64 -vuotiaat) vastustavat selvästi nuorempia enemmän tytäryhtiötaloutta ja arvostavat kotimaisuutta liittymän hankintapäätöksessä. Kaksi kolmesta 55-64 -vuotiaasta vastaajasta haluaisi pitää suomalaisyhtiöt kotimaisessa omistuksessa.
Sopranon mukaan keskellä operaattoreiden hintasotaa operaattorin toimivuus ja kuuluvuus nousi 51 prosentin osuudella yllättäen merkittävimmäksi liittymän hankintapäätöksen kriteeriksi hinnan sijasta, jota kannatti 34 prosenttia.
Operaattorin hinta nousi selvästi kriteereiden kärkisijalle, kun vastaajalla oli joko Saunalahden tai Tele Finlandin liittymä.
Soprano Oyj:n eSearch-tutkimusyksikkö teki kyselyn Kampanja- ja Uusi Toimisto -lehtien toimeksiannosta. Tutkimus toteutettiin elokuussa sähköisesti. Vastaajina oli 3 615 suomalaista, joista miehiä oli 58 prosenttia.