Yhä suurempi osa tietokonepelaajista on naisia. Yhdysvalloissa ja Britanniassa tehtyjen tutkimusten mukaan tietokone- ja konsolipelaajista jopa 40 prosenttia on naisia, samoin verkossa pelaavista. Japanissa ja Koreassa naisten osuus pelaajista on vieläkin suurempi.
Eurooppalaisten pelijulkaisijoiden yhdistyksen ELSPA:n tuoreen tutkimuksen mukaan ostopäätöksen tietokonepelistä tekee yleensä nainen. Tulivat pelit sitten omaan käyttöön tai perheen muille jäsenille, yli puolet pc-peleistä myydään naisille.
Suomessa naispelaajia ei ole vastaavalla tavalla tutkittu, mutta suomalaistutkija kertoo osuuksien olevan samanlaisia täälläkin.
- Suomi- ja jenkkimarkkinat eivät kuitenkaan hirveästi eroa, kertoo mediakeskus Lumeen johtaja Elukka Eskelinen.
- Eroa on ehkä enemmän niin päin, että pelaamisen raja-alueilla, erilaisissa chat- ja online-yhteisöpalveluissa suomalaiset voivat olla hanakampia käyttäjiä - varsinkin nuoret naiset.
Eskelinen viittaa esimerkiksi suosittuun Habbo Hotel Kultakalaan. Suomessa kehitetty chatpeli on levinnyt jo yhteentoista maahan. Hotellin kävijöistä puolet on naisia.
Naisten pelit ja miesten pelit
ELSPA:n mukaan naiset pelaavat hyvin erilaisia pelejä miehiin verrattuna. Konsolipelaajat ovat tyypillisesti miehiä. He pelaavat addiktiivisesti ja pelisessiot venyvät usein pitkiksi. Naiset pelaavat vähemmän testosteronitasoa korottavia räiskintäpelejä sekä sellaisia pelejä, joissa jo pelkkä alkuun pääseminen vaatii paljon aikaa.
- Naisille tällainen 'käväisen vähän pelaamassa' on yleisempää kuin miehille. Naiset pelaavat ilmaisia pelejä, verkkopelejä ja yhteisöllisiä pelejä, Eskelinen selvittää.
Naiset myös tarttuvat peliin helpommin, jos he pystyvät oppimaan uutta pelin avulla. Ajantappopelit, kuten Tetris tai internetissä pelattava tietopeli Älypää ovat erittäin suosittuja naisten keskuudessa. Älypään pelaajista jopa kaksi kolmasosaa on naisia ja yli puolet yli 24-vuotiaita.
Saippuasarja- ja naistenlehtipelejä?
Pelintekijöistäkin vasta murto-osa on naisia, mutta naispelaajien määrän kasvu vaikuttaa väistämättä koko pelialaan.
- Miespelaajat ovat niin sanotusti kypsä markkina ja naispelaajat eivät. Naispelaajien prosenttiosuus kasvaa, joten tietenkin kehittyvä, kasvava markkina kiinnostaa, toteaa Mediakeskus Lumeen johtaja Elukka Eskelinen.
Eskelisen mukaan nyt on jo nähtävillä sellaisia uusia ilmiöitä, jotka saattavat muuttaa pelimaailmaa isomminkin.
- Naiset pelaavat paljon simulaatioita, Eskelinen sanoo ja mainitsee esimerkkinä viime vuonna maailman myydyimmän tietokonepelin Sims.
Sims on "nukkekotipeli", jossa ohjataan pieniä tietokoneihmisiä. Nämä esimerkiksi sisustavat kotiaan, käyvät töissä ja tarpeillaan sekä katsovat televisiota. Peliä sekä sen jatko- ja lisäosia on myyty maailmalla yli 34 miljoonaa kappaletta. Sims-pelien pelaajista naisia on jopa 60 prosenttia.
- Sims on naisten maailma. Simsin kikka on se, että se on yllättänyt pelialan. Se on tavallaan juoneton ja tarinaton, siinä voi pelata myös niin, että ajaa pelihahmot tuhoon.
Pelistä on vaikeaa rakentaa kohderyhmää kiinnostava brändi, ja huonon brändin takia moni peli syöksyykin suohon. Eskelinen pohtii, milloin peleissä hyödynnetään jo olemassa olevia naisten brändejä, esimerkiksi saippuasarjoja tai naistenlehtiä.
- On kiinnostavaa nähdä, missä vaiheessa isot julkaisutalot muualla kuin pelipuolella kiinnostuvat pelimarkkinoista, esimerkiksi Cosmopolitan tai saippuasarjoja suoltavat tv-yhtiöt. Kenties hitaammin kuin voisi arvatakaan. Perinteiset mediatalot ovat hyvin arkoja tarttumaan uusiin markkinoihin.
Tilastolähteet: Entertainment Software Association, Entertainment and Leisure Software Publishers Association