Kaleva pyysi Oulun yliopiston Future mobile marketing services -hankkeen päälliköltä Matti Leppäniemeltä kolme teesiä, joilla Oulu kykenee rakentamaan menestyviä kulttuurihankkeita.
1. Digitaalisuus. Kulutuselektroniikka ja tietotekniikka yhdistyvät. Kaikki media ja viihde tulevat jatkossa olemaan digitaalikeskeistä. Korkealaatuinen kuva ja ääni tulevat kaikkialle.
Myös viestintä on siirtymässä uuteen aikakauteen. Internetin ja mobiiliuden yhdistyminen vie tätä kehitystä eteenpäin. Tästä näkökulmasta katsottuna Nokian "strategialaajennus" internetyhtiöksi on viisas ratkaisu. Matkapuhelin on vain yksi päätelaite monien joukossa. Internet tulee mullistamaan myös television.
2. Yhteistyö. Luovuus, insinööritaito ja kaupallinen osaaminen pitää yhdistää. Luovuus tulee aina ensimmäisenä. Insinööri on toteuttaja. Kaupanteon hoitaa myynnin- ja markkinoinnin ammattilainen. Liiketoimintaosaamisesta on tullut menestyksen perusedellytys. Pitää tuntea liiketoimintaympäristöt ja toimialakohtaiset ansaintalogiikat.
Menestyminen on kuitenkin osiensa summa. Jos yksikin on puutteellinen, onnutaan. Menestyminen on myös tahtotila. On haluttava menestystä ja tehtävä uhrauksia. Myös yleisen yrittäjyyskulttuurin on muututtava. Onnistumisia ei synny, jos pelätään epäonnistumisia.
3. Kansainvälistyminen. Katseet on käännettävä ennakkoluulottomasti Suomen ulkopuolelle. On turha valittaa resurssipulaa ja asiakkaiden puutetta, jos pyörii Rotuaarin pallon ympärillä. Pitää mennä isoille kirkonkylille.
Oulusta on pitkä matka maailmalle, mutta sitä matkaa ei kannata kulkea yksin. Ihmisten ja yritysten pitää verkostoitua. Voimat yhdistämällä on mahdollista nostaa Oulu uudelleen maailmankartalle.