Myös Korkein hallinto-oikeus (KHO) katsoo Nelosen Tuuri-sarjan olleen sponsoroitu. KHO:n mukaan ohjelmassa olisi pitänyt käyttää esimerkiksi "ohjelman tarjoaa" -tekstiä, jotta sponsorointi olisi tullut katsojalle selväksi. Se ei riittänyt, että ohjelman lopussa kiitettiin kyläkaupan henkilökuntaa ja asiakkaita osallistumisesta kuvauksiin.
KHO:n mukaan Veljekset Keskinen Oy tarjosi ohjelmantekijöille maksutta majoituksen ja täysihoidon ohjelmanteon ajaksi. Tuuri-ohjelmassa seurataan Keskisten kyläkauppaa ja sen asiakkaita.
Nelosen mielestä kyse ei ollut sponsoroinnista, sillä tuki oli alle 2 prosenttia tuotantokustannuksista. Aiemmin samaan tulokseen KHO:n kanssa olivat päätyneet Viestintävirasto ja hallinto-oikeus.
Nelonen kuuluu Sanoma-konserniin, joka on STT-Lehtikuvan suurin omistaja.