Suomen matkailuelinkeino saa olla paljolti kiitollinen Tove Janssonin luomista muumeista, niin hyvin ne vetävät tänne lapsiperheitä lomailemaan ja Muumimaailmaa katsomaan.
Matkailun edistämiskeskuksen (MEK) perhematkailuprojektissa muumit ei tyydy pelkästään passiivisesti odottelemaan vieraita Suomeen. Niitä on myös valjastettu markkinointiponnisteluihin naapurimaihin - muumin voi tavata vaikkapa kauppaketjun myymälöissä Tukholmassa, Upsalassa ja Göteborgissa tai norjalaisessa ostoskeskuksessa.
"Muumihan symbolisoi pehmeyttä, ja kaupoissa häntä käyvät halaamassa lapset. Myös keski-ikäiset ruotsalaiset miehet näyttävät tykästyneen tähän", kertoo MEKin Tukholman-toimiston toimistopäällikkö Ulla-Maija Pakarinen.
Ulkomaalaisten osuus on Naantalin Muumimaailmassa käyneistä vierailijoista yli 30 prosenttia. Noin puolet ulkomaalaisista on ruotsalaisia ja neljännes norjalaisia.