Jos Itämeren puhdistus olisi pelastajien määrästä kiinni, sinilevälautat häviäisivät silmissä. Säätiöiden, lähettiläiden ja komiteoiden ohella suojelu poikii tämän tästä mielikuvituksellisia oheistuotteita, joita ostamalla voi hyödyttää sekä myyjää että ympäristöä.
Ensi vuonna Itämerta pelastetaan muumituotteiden avulla. Kampanjan takana ovat luonnonsuojelujärjestö WWF, Muumien tekijänoikeudet omistava Moomin Characters sekä useita yrityksiä kuten Finnair ja Silja Line. Muumien 65-vuotissynttärien kunniaksi järjestetty kampanja näkyy myös muissa Pohjoismaissa.
Muumipeikko hoitanee pelastustehtävänsä tehokkaasti, sillä muumituotteita hamutaan silmät kiiluen aina Japanissa asti. Muumihahmojen myynti on kasvanut tänä vuonna lamasta huolimatta.
Muumien ja Itämeren ystävyyttä markkinoidaan sillä, että muumit luonut Tove Jansson asui koko elämänsä Itämeren rannalla. Merestä tulikin hänelle ja muumeille turvallisuuden ja vapauden symboli.