"Black is back, musta on täällä taas - sekä vaatteissa että huonekaluissa."
Näin sanoo Ikea-katalogien graafinen suunnittelija Monica Löfven Ikean sydämestä Älmhultista Ruotsista. Hän haistelee työkseen uusia tuulia ympäri maailmaa.
Ikea-vuosi ei seuraa kalenteria vaan alkaa 1. syyskuuta. Oululaisten postiluukuista on vasta pudonnut Haaparannan Ikean uusin vuosikuvasto 2007. Löfven kumppaneineen on kuitenkin jo seuraavan luettelon kimpussa.
"Toinen nouseva trendi on valkoista valkoisella ihan niin kuin iPod-multimedialaitteen ulkokuoressa. Seuraavaksi sinulla voi olla vaikka valkoinen iPod-keittiö", Löfven yllättää.
Mutta ei romantiikkakaan ole katoamassa. Se ei vain enää ilmene pelkkinä kukkina ja pinkkinä värinä. Mukaan tulee graafisempaa mustaa ja valkoista.
Kaikki on sallittua
Koti on nyt muodissa. Tämän päivän trendi on tavallaan se, että kaikki on sallittua. Helppo muutos on se juttu, jota ihmiset haluavat.
"Enää ei ole vain yhtä ykköstyyliä niin kuin oli 1970-luvulla ja vielä 1980-luvullakin", vahvistaa Monica Löfvenin kollega Marita Landin Ruotsin Ikeasta. "Sisustuksessa pätee sama kuin vaatemuodissa: erilaiset tyylit jylläävät."
Monica Löfvenin mukaan kuluttajat tahtovat kodin sisustuksella ilmaista itseään. Lisäksi sen pitää olla helppoa ja halpaa.
"Tyyliä ei matkita toisilta, vaan etenkin olohuone kertoo kuka ja millainen minä olen. Vähän pyritään ehkä näyttämäänkin ystäville", Löfven analysoi.
"Ennen ihmiset ostivat perushuonekalut ja pitivät niitä pitkään. Nyt sisustusta muutetaan useammin, koska kodin ilme on aika edullista vaihtaa tyynyillä, verhoilla ja muilla tekstiileillä. Sinulla voi olla värikäs koti muutaman kuukauden ajan ja kesäksi voit siirtyä valkoiseen, jos haluat."
Entisajan salonki on tehnyt paluun ainakin Ruotsissa. Jos tilaa on, monet lapsettomat nuoret perheet sisustavat hienosteluhuoneen, näyteikkunan vieraille.
Keinu banaaninlehdistä
Ruotsin Ikean palveluksessa on yksitoista vakituista suunnittelijaa ja 60-70 freelanceria. Yhtään supisuomalaista tiimiin ei kuulu.
Maailmanlaajuisen yrityksen konseptina on myydä skandinaavista designia ja elämäntyyliä. Suunnittelussa on neljä erilaista linjaa: skandinaavinen, moderni, ruotsalainen talonpoikaistyyli ja nuorekas ruotsalainen tyyli.
Tuotteiden materiaalien ja kemikaalien valinnassa korostetaan ympäristöystävällisyyttä. Avainsanoja ovat uusiokäyttö, kierrätys ja maatuvuus.
"Pyrimme luomaan tuotteita, joihin useimmilla ihmisillä on varaa. Puhumme demokraattisesta designista", luonnehtii tuotekehittelijä Margareta Rosén.
Yksi esimerkki luonnonmukaisten materiaalien käytöstä on saamelaislähtöisen suunnittelijan Maria Vinkan Gullholmen-keinutuoli. Se on tehty metallirunkoon banaaninlehdistä.
"Myös rottinki on materiaalina trendikäs. Ihmiset, joilla on parveke tai patio, haluavat viedä kodin myös ulos. Varmaan he haluavat rakentaa itselleen pienen henkireiän kiireisen arkipäivän keskelle", kertoo PR-vastaava Mona Keskitalo Suomen Ikeasta.
Ikean tuotteilla on ruotsalaiset nimet. Sohvat ovat ruotsalaisia kaupunkeja, lasten tuotteet verbejä. Tuoleilla on ruotsalaiset poikien nimet. Tekstiilit ja tyynyt ovat ruotsalaisia flikkoja.