Kun musiikkikanava MTV muutti ohjelmistonsa musiikkivideopainotteisesta tosi-tv-painotteiseksi 2000-luvun alussa, musiikkivideot hävisivät hetkeksi monen keskivertokuluttajan elämästä. Nyt ne elävät jälleen uutta kultakautta.
2010-luvulla musiikkivideot löivät läpi sosiaalisessa mediassa ja nousivat jälleen suuren yleisön tietoisuuteen. Videoita tuotetaan valtavasti, ja parhaat niistä leviävät vauhdikkaasti YouTuben kautta.
- Musiikkivideot eivät ole yhtä lähellä elokuvaa kuin ennen, kommentoi valokuvaaja, promoottori ja manageri Aki Roukala. Hän puhui Oulun musiikkivideofestivaaleilla järjestetyssä paneelikeskustelussa.
- Aiemmin työryhmät olivat suurempia ja videoihin käytettiin enemmän rahaa. Popin tämänhetkinen kuningatar Beyonce julkaisi hetki sitten videon, joka on suunniteltu näyttämään kotitekoiselta. Siinä artisti kavereineen tanssii hotellihuoneen parvekkeella. Kuvanlaatu on kännykkätasoista.
Musiikkivideo-ohjaaja ja muusikko Finn Anderssonin mukaan videoiden tekeminen on demokratisoitunut, kun välineet ovat halvempia ja saatavilla kaikille. Hänkin on siirtynyt työryhmän johtajasta itsenäisemmäksi tekijäksi. Monta videota on syntynyt niin, että Andersson on pakannut tarvittavat välineet yhteen reppuun ja kuvannut kaiken yksin.
- Kun painan itse rec-nappulaa, en voi ainakaan valittaa kenellekään, että ei sitä noin pitänyt kuvata.
Videoihin on keskittävä jatkuvasti jotain uutta. Andersson mainitsee Pimeys-yhtyeen kappaleen, jolle kuvattiin kaksi eri videota. Videoille keksittiin myös oma aihetunniste sosiaalista mediaa varten.
Some-sensaatioon tähtäävät kaikki. Suomessa parhaiten on onnistunut poppari Antti Tuisku, jonka jokaiselle sinkulle ja videolle on erillinen tunnisteensa, esimerkiksi #petoonirti. Videoista on tullut isoja hittejä.
- Antti Tuisku on lisännyt kierroksia hurjasti. Juuri sellaista rohkeutta toivoisin Suomeen enemmänkin, Andersson toteaa.
Musiikkivideoiden valtavasta massasta on vaikea erottua. Moni artisti tähtää mediakohuun näkyvyyden lisäämiseksi. Kohun aihe on usein vähäpukeinen nainen. Alastomuus ja seksuaalisuus ovat nousseet viime vuosina keskusteluun esimerkiksi Nicki Minajin ja Miley Cyrusin videoiden myötä.
Musiikkivideo-ohjaaja ja muusikko Finn Andersson huomauttaa, että Madonna aiheutti samantyyppisiä kohuja jo yli 20 vuotta sitten.
- Cyrus ja Minaj ovat puhuneet videoistaan feministisinä lausuntoina: teen näin, koska voin.
