Los Angeles/New York Takavuosina rockmusiikin moni tähti julisti ja koki olevansa kapinallinen. Nykyään populaarimusiikin eetos on toisenlainen. Jopa urbaanin hiphopin rääväsuiset starat tekevät nyt auliisti markkinointisopimuksia isojen brändien kanssa.
Hiphopparit ovat myös edenneet nopeasti mainonnan portailla. Siinä missä räpmies saattoi markkinoida aluksi vaatteita ja urheilukenkiä, hän kauppaa nyt nimensä edistämään luksusautojen, videopelien, matkapuhelinten ja jopa parfyymien sekä muun kosmetiikan myyntiä.
Räppäreistä ahkerasti operoi kaupallisten tiedotusten parissa esimerkiksi Snoop Doggy Dogg. Hän on ollut nimensä mukaisesti tuomassa myyntiin uuden tuotesarjan lemmikkieläimille.
Supertähti 50 Cent on hänkin noudattanut albuminsa Get Rich Or Die Tryin' teemaa. Tällä erää puolikasdollarin imago on valjastettu muun muassa erityisen kalliiden rannekellojen markkinointiin. 50 Cent on niin ikään pukannut julki omaa nimeään kantavan videopelin.
Kehonsa yhdeksästä luodinreiästä ylpeilevä 50 Cent markkinoi nyt myös vitamiinijuomaa.
Diddy tienaa
nyt tuoksulla
Muutkaan räpin tai R&B:n menestyjät eivät ole halunneet jäädä jalkoihin mainostaalojen jaossa. Black Eyed Peas -yhtye on tehnyt erityisen näyttävän sarjan yhteistyösopimuksia isojen brändien kanssa. Niinpä bändi mainostaa nyt ammattikoripallon NBA-liigaa, Dr Pepper -juomaa ja Honda-autoja.
Sean "Diddy" Combs on menestynyt viime aikoina nimikkoparfyyminsä avulla paremmin kuin levylistoilla. Kun artistin parfyymi Unforgivable oli ollut markkinoilla kaksi kuukautta, se oli kohonnut Yhdysvaltain myydyimmäksi miesten parfyymiksi.
Ei ihme, että Unforgivable-sarjaan on tulossa pian myös deodorantti, partavesi ja kosteusvoide.
Tuote esillä
jopa sanoituksissa
Hiphopparit ovat seuranneet markkinoinnissa kärkkäästi linjaa, jonka menestyksen todisti R&B-tyttötrio Destiny's Child. Yhtye mainosti näkyvästi jättibrändejä kuten McDonald's, Pepsi ja Wal-Mart.
Vaikka Destiny's Child onkin jo hajonnut, sen jäsenet pärjäävät kukin mainosmarkkinoilla. Parhaiten menee valovoimaisella Beyoncella, jonka nimi edistää muun muassa Tommy Hilfigerin ja L'Orealin tuotteiden menekkiä.
Räpguru Jay-Z puolestaan kehuu edustamiaan brändejä jopa riimeissään. Tällaista "mediatilan vaihtoa", taiteen ja bisneksen liittoa kutsutaan englanniksi määreellä cross promotion.
Brändien taalakkaassa maailmassa uivat sujuvasti myös esimerkiksi räppärit Ludacris ja Queen Latifah sekä laulaja Rihanna.