Oululaiset tradenomiopiskelijat Sanna Mustanoja ja Hanna Palovaara etsivät Oulun seudun ammattikorkeakoulun liiketalouden yksikölle tekemässään opinnäytetyössään vastausta mainonnan eettisiin kysymyksiin.
"Muoti ja markkinointi molemmat kiinnostavat, joten oli luontevaa yhdistää aiheet tutkimalla muoti-blogeissa esiintyvää mainontaa. Blogimarkkinointi ja sen eettisyys herättävät tänä päivänä paljon keskustelua", tekijät toteavat.
Mustanoja ja Palovaara selvittävät päättötyössään suomalaisten muotibloggaajien kiinnostusta tehdä markkinointiin liittyvää yhteistyötä yritysten kanssa. He tutkivat myös mitä markkinointiviestintäkeinoja blogeissa käytetään.
"Käytännöt ovat hyvin kirjavia. Blogien pitäjiä on laidasta laitaan ja niin on myös mainostamisen yhteistyökuvioita. Useassa tapauksessa ne ovat sopimuksia, joita ei sen kummemmin ulkopuolisille avata", Palovaara kertoo.
"Tyypillisesti bloginpitäjä saa yritykseltä tuotteen, jota hän sitten blogissaan arvostelee, kehuu tai moittii. Kritiikkiä ja keskustelua herättää se, onko bloginpitäjä vilpitön mielipiteissään, vai ohjaako yritykseltä saatu tuki mielipiteitä."
"Osa bloginpitäjistä ja blogien lukijoista kannustaa myös mainoksilla ansaitsemiseen. Osa taas suhtautuu markkinointiin epäilevästi, koska yritysten pelätään vaikuttavan blogin sisältöön ja ulkoasuun liikaa", Mustanoja kertoo.
Tulosten mukaan 23 prosenttia vastaajista on tehnyt markkinointiyhteistyötä yritysten kanssa. Yritysten lahjoittamat tuotteet ja niiden testaus koettiin kiinnostavaksi.
Tutkimuksen valossa markkinointi blogeissa on juuri nyt erittäin ajankohtaista Suomessa - tosin sen keinot ja tyyli ovat toiset kuin vaikkapa Ruotsissa.
"Suomalaisten sivuilla näkee ehkä korkeintaan kolme banneria. Pääosin mainonta on tekstimainontaa. Suomalaiset haluavat lukea, eivät katsella vilkkuvia ja välkkyviä bannereita. Ruotsalaisilla sivuilla tilanne on jo toinen: sitä, mikä
lukijoita kaikkein eniten kiinnostaa, eli tekstiä, on jo vaikea hakea mainosten seasta", Mustanoja
pohtii.
Yrityksille blogit tarjoavat täsmämahdollisuuden tavoittaa suuren määrän kiinnostuneita ihmisiä.
"Voi sanoa että blogeista löytää muotimaailmassa sen ajankohtaisimman ja kiinnostavimman asian ja vieläpä päivittäin päivitettynä. Niitä seurataan ja siksi siellä näkymisen voisi kuvitella olevan myös yrityksille tärkeää", Palovaara summaa.
"Huomenna ilmestyvä muotilehti on jo kuukauden jäljessä siitä, mitä blogeissa tiedetään jo nyt."
Markkinoinnin uudet tuulet, sosiaalisen median mahdollisuudet ja mainostamisen sirpaloituminen osaksi jokapäiväistä viestintää innostavat tulevia tradenomeja.
"Medialukutaitoa vaaditaan, jotta erottaa toisistaan mainoksen ja mielipiteen. Toisaalta on paljon tietolähteitä, joista hakea lisätietoa, siihen toivon mukaan nuorilla ihmisillä on jo paljon valmiuksia."
Silti ei mummunkaan vinkkejä kannata unohtaa, tietävät pian valmistuvat muotiasiantuntijat.
"Tällä hetkellä kaikki on trendikästä. Tyylikästä on kaikki, mikä itselle sopii. Itse tekeminen, vanhasta uutta tuunaaminen ja käsillä tekeminen."