Custo Barcelona on vaatemerkki, joka näyttää kestävän muotisuunnittelussa yli trendien. Custo Barcelonan tyyli perustuu paljolti T-paidan kekseliääseen käyttöön.
-- Sen sijaan, että olisimme alkaneet toteuttaa grafiikkaamme paperilla, ajattelimme, että T-paita olisi alustana paljon hauskempi. Ideasta tuli niin suosittu, että päätimme pitäytyä siinä, kertoo espanjalainen muotisuunnittelija Custo Dalmau.
Custo loi vaatemerkkinsä brändin yhdessä veljensä Davidin kanssa. Vaikka kaksikko tulee Euroopasta, he valitsivat pääkohteekseen Yhdysvaltain markkinat. Custo Barcelonan mallistot onkin esitelty jo vuosikymmenen ajan New Yorkissa.
-- Muoti ei ole koskaan ollut meille pakkomielle. Olemme yksinkertaisesti uskollisia omalle tyylillemme. Jatkamme projektia, jossa graafista suunnittelua yhdistetään vaatemallistoihin. Itse uskon, että juuri tiukka filosofiamme on sen salaisuus, että olemme voineet jatkaa jo 25 vuotta, Dalmau arvioi vierailullaan Argentiinassa.
Ylellisyys merkitsee Custo Dalmaulle sitä, että ihminen saa tehdä asioita, joista hän pitää. -- Vapaa-aika on ylellisyyttä.
Vetoapua Hollywoodilta
Eräs Custo Barcelonan brändin tunnusmerkkejä on se, että se liittää kuhunkin kulttuuriin viittaavaan viestiin aina tietyn värinyanssin. Vaikkapa Japani ja sen nimikkoväri kuuluvat aina yhteen.
Toinen brändin tunnus on rohkea kokeilu eri materiaaleilla.
-- Tämä muistuttaa hieman työtä laboratoriossa. Kyse on kokeista, tutkimme uusia asioita. Luulen, että juuri näin saamme tuoretta ilmaa, pystymme uudistumaan.
Custo ja hänen veljensä saavat kiittää menestyksestään osaltaan Hollywoodin tähtiä. Esimerkiksi Bridget Fonda nähtiin Custo Barcelona -brändissä Quentin Tarantinon leffassa Jackie Brown. Julia Roberts puolestaan otti Custo Barcelonan käyttöön myös siviilissä, kun hän oli esiintynyt brändissä filmeillä Notting Hill ja Morsian karkuteillä.
Tv-sarjat Frendit ja Sinkkuelämää ovat nekin olleet Custon luomuksille oiva ponnahduslauta.
Näistä lähtökohdista Custo Barcelona on kasvanut brändiksi, jolla kannattaa tuoda markkinoille jopa 250 erilaista T-paitamallia kaudessa. Custo Barcelonan vaatemerkissä ratkaisevia ovat oivallukset ja ideat, joten tuote sinällään on monasti yksinkertainen. Tämä on houkutellut kylkeen piraattituotteiden valmistajia.
-- Me kärsimme piratimista hyvin paljon. Piraattituotteet ovat epäkohta, joka kasvaa joka puolella maailmaa. Uskon, että lakeja on muutettava, sillä nykylait eivät ole tässä riittävän tehokkaita, Custo Dalmau ennustaa.