S-ryhmä on aloittanut Prismoissa ja S-marketeissa uuden halpuuttamiskampanjan. SOK:n kaupallisen johtajan Ilkka Alarodun mukaan kampanjan on mahdollistanut S-ryhmässä pitkään käynnissä ollut tehostamisohjelma, jonka avulla säästyneet rahat ohjataan kuluttajahintoihin.
– Nyt on taas sellainen vaihe, että meillä on kyky ottaa seuraava askel, Alarotu kertoo.
Säästöjä on haettu niin markkinointi-, hallinto- kuin IT-kuluistakin. Alarodun mukaan hintojen laskemiseen käytettävät rahat ovat peräisin katteesta eikä kampanja vaikuta tuottajahintoihin.
– Ne elävät ihan omassa kuviossaan, tämä halpuuttaminen ei siihen vaikuta, Alarotu toteaa.
MTK ei ole kampanjasta innostu
Maa- ja metsätaloustuottajain keskusliitto MTK on asiasta eri mieltä. Toiminnanjohtaja Antti Sahin mielestä on mahdotonta tarkistaa, otetaanko hinnanlaskukampanjoiden rahat katteesta.
– Meillä on esimerkkejä siitä, että elintarvikeyritykset ovat kertoneet, että se kyllä kohdistuu myös heihin ja sitä kautta heijastuu tuottajalle maksettaviin hintoihin, Sahi toteaa.
MTK ei olekaan uudesta kampanjasta innoissaan.
– Kyllä tämä ilmiönä alkaa olla sen kaltainen, että tässä alkaa raja tulla vastaan, Sahi toteaa.
Hän muistuttaa S-ryhmän kesällä julkaisemasta ruokamanifestista, jossa puhutaan ruuan arvostuksen nostamisesta. Hänen mielestään hinnanlaskukampanjat ovat sen kanssa ristiriidassa.
– On hyvin vaikea ymmärtää, miten mahdollisimman halpa ruoka ja ruoan arvostuksen korottaminen sopivat yhteen, Sahi kritisoi.
Nettikauppa tuo mahdollisuuksia
Jos kampanjoita jatketaan, elintarvikeyrityksille tulee Sahin mukaan entistä tärkeämmäksi löytää vaihtoehtoisia markkinointi- ja jakelukanavia. Isoille yrityksille sellainen voisi hänen mielestään olla vienti.
– Yritykset miettivät varmasti myös sitä, että on kuluttajaryhmiä, jotka haluavat hankkia elintarvikkeensa mahdollisimman läheltä tuottajaa. Siihen nykyaikainen nettikauppa tarjoaa uusia mahdollisuuksia.
SOK:n kaupallisen johtajan Ilkka Alarodun mukaan halpuuttamiskampanjoita on luvassa myös tulevaisuudessa. Kyseessä on monivuotinen hanke, jota aiotaan jatkaa.
– Missä kohtaa sitten seuraavan kerran jotakin tapahtuu, niin sitä emme ole vielä itsekään linjanneet, Alarotu sanoo.
