Moottoriurheilussa pitää osata kumartaa sponsorin suuntaan jo nuorena. Ajaminen maksaa paljon, ja paikallisen nakkikioskin tarra ajokin kyljessä ei riitä pitkään. Eteneminen uralla vaatii paitsi nopeutta radalla myös tehokasta sukkulointia liike-elämässä.
"Urheilijoilta tulee paljon yhteydenottoja. Harkitsemme tukemista silloin, kun pohjatyö on tehty ja urheilija on jo matkalla johonkin. Taustajoukot pitää olla kunnossa ja yleinen ilmapiiri urheilijan ympärillä oikeanlainen", sanoo Baron Print Oy:n toimitusjohtaja Jarmo Pääkkönen.
Baron Print tekee yhteistyötä moottoriurheilussa muun muassa moottoripyöräilijä Mika Kallion ja rata-autoilija Mika Mäen kanssa.
"Arvostamme urheilijassa avoimuutta, rehtiyttä, nöyryyttä ja määrätietoisuutta", Pääkkönen kertoo.
Kuljettajan täytyy nykyään toimia sponsoreiden ja asiakkaiden kanssa luontevasti jo uran alkuvaiheessa.
"Positiivinen julkisuus on tietysti pääasia, ja ajamisen lisäksi edustustilaisuudet kuuluvat hommiin. Sponsoreita hankittaessa hyvät kontaktit ovat todella tärkeitä. Jonkun pitää aina tuntea joku, että päästään eteenpäin", F1-sarjaan pyrkivä Markus Niemelä sanoo.
Urheilijan pitkäaikainen yhteistyökumppani joutuu usein väistymään isompien yritysten edestä, kun tie tähtiin aukeaa lopullisesti. Ilmiö on tuttu varsinkin moottoriurheilusta.
"Se on ymmärrettävää urheilijan edetessä urallaan. Pitää tietysti valita henkilöitä, joiden kanssa yhteistyö voi jatkua mahdollisimman pitkään", Pääkkönen toteaa.