Raahen ja Oulun eteläisen seutukunnissa haetaan keinoja mobiiliviestinnän parempaan hyödyntämiseen laajassa tutkimushankkeessa. Tutkimusten mukaan mobiilimedian käyttö markkinointitarkoituksessa on Suomessa huomattavasti vähäisempää kuin muualla Euroopassa.
Elokuussa alkaneen PEAR-projektin tavoitteena onkin poistaa mobiilimarkkinoinnin yleistymisen ja kehittymisen tiellä olevia esteitä.
PEAR-tutkimusprojekti toteutetaan Pehr Brahe Ohjelmistolaboratoriossa useiden yhteistyökumppaneiden kanssa. Projektissa kehitetään monikanavaisia lisäarvopalveluja hyödyntävä mobiilimarkkinoinnin palvelukonsepti, jota testataan ja kehitetään todellisessa käyttäjäympäristössä.
Projektiryhmän mukaan ensimmäisiä kansainvälisesti merkittäviä tuloksia on perusteltua odottaa vielä tämän vuoden kuluessa.
Mahdollisuuksia ei hyödynnetä
Mobiilimarkkinoinnin käytön yleistymistä hidastavat esimerkiksi toimintakentän pirstaleisuus sekä teknologian tarjoamien mahdollisuuksien hyödyntämättömyys. PEAR-hankkeessa pyritään tuottamaan kansainvälisesti merkittävää tutkimustietoa ja osaamista testaamalla mobiilimarkkinoinnin uusia asiakaslähtöisiä toimintamalleja, lisäarvopalveluita ja teknologioita.
Projekti edistää uuteen teknologiaan perustuvan liiketoiminnan syntymistä ja kansallisesti tärkeiden avainosaajien kehittymistä.
Aluksi mobiilimarkkinointia testataan kahden yrityksen kanssa. Mobiilimedian käyttö yhdistetään yritysten kokonaisvaltaiseen markkinointiviestintään ja keinona käytetään jo olemassa olevaa mobiiliteknologiaa eli teksti- ja multimediaviestejä.
PEAR-projektin tutkimustoiminnasta vastaavat hankkeen koordinaattori Oulun yliopiston taloustieteiden tiedekunnan markkinoinnin yksikkö, VTT Elektroniikka Oulu ja Oulun Seudun Ammattikorkeakoulun Raahen tekniikan ja talouden yksikkö.
Projekti kuuluu Tekesin Fenix-vuorovaikutteinen tietotekniikka -teknologiaohjelmaan.