Kännykkätelevisiosta saattaa loppujen lopuksi tulla jotain. DNA tarjoaa ensimmäisenä palveluoperaattorina matkapuhelinasiakkailleen televisiopalveluja mobiili-tv-verkossa. Mukana ovat lähetyksillään mediayhtiöt Yle, MTV Media ja SBS.
Palvelu on periaatteessa kuuluvuuden puolesta jo noin kahden miljoonan suomalaisen ulottuvissa. Pääkaupunkiseudun lisäksi mobiilitelevisiota voidaan DVB-H-verkossa katsoa Oulun, Tampereen, Turun ja Salon seuduilla. Mobiili-tv-verkkoa operoi tekniikan puolesta Digita.
Mobiilitelevision ja kuvaradiokanavien katselu ei onnistu kaikilla matkapuhelimilla, vaan laitteiden täytyy soveltua lähetysten vastaanottoon. Muun
muassa Nokian puhelimista mahdollisuus on vain muutamassa laitteessa.
Vuosien ajan enimmäkseen puhetta
Kännykkä-tv:tä on suunniteltu, testattu ja vatvottu jo vuosikausia, mutta oikeaa toimintaa ei
aiemmin saatu pystyyn.
DNA:n kuluttajaliiketoiminnasta vastaava johtaja Pekka Väisänen toteaa, että perinteinen muna-kana-ongelma on ollut riesana. Päätelaitteita ei ole tehty, koska palveluita ei ole ollut tarjolla. Palveluita ei ole tarjottu, koska ei ole päätelaitteita. Lisäksi tekijänoikeuskysymykset tökkäsivät.
Digitan verkkohinnoittelu oli myös liian kallista aluksi. "Nyt tuntuu siltä, että kaikki ovat omalta osaltaan joustaneet. Digitan suuntaan on saatu joustava hinnoittelumalli ja myös tekijänoikeusasioissa on päästy lähemmäs toisiamme."
Tärkeintä olisi saada lisää päätelaitteita markkinoille. Sen jälkeen operaattori voisi paketoida laitteen ja mobiili-tv:n houkuttelevaksi kuukausimaksulliseksi paketiksi. DNA on keskustellut myös Nokian kanssa, ja Väisänen uskoo, että päätelaitekanta monipuolistuu.
Hän vakuuttaa,että operattorilla kyse on pitkäjänteisestä toiminnasta, kun palvelu tuodaan markkinoille. "Tämä on meidän tv-liiketoimintamme yksi osa. Olemme ottamassa koko liiketoiminnassa aktiivisempaa roolia."
Väisäsen mukaan perinteinen tv:n katselu on murroksessa ja pirstaloituu koko ajan. Ajasta ja paikasta riippumattomasti halutaan katsoa tv:tä missä milloinkin. Mobiili-tv:n katselu joutoaikana vaikkapa bussissa koulu- tai työmatkalla täydentää kokonaistarjontaa.
Väisäsen mukaan Suomessa on myyty kymmeniätuhansia kännyköitä, joilla voi katsella tv:tä. "Uskomme että tämä on hyvä pohja, jonka päälle voimme rakentaa", hän sanoo.
Tv-yhtiö ei saa
lainkaan tuloja
Johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta sanoo, että heidän näkökulmastaan mobiili-tv ei valtavia odotuksia juuri nyt herätä. He ovat mukana varovaisen tunnustelevasti.
"Ollaan siksi mukana, kun auttava kompromissi tekijänoikeusasiaan järjestyi. Ei meillä suuria liiketoiminnallisia odotuksia ole tällä hetkellä, niin kauan kuin siellä jaetaan vapaasti katsottavia kanavia. Siitä meidän on vähän vaikeaa ottaa kuluttajilta ansaintaa, kuluttajien maksut menevät operaattorin taskuun. Me emme saa siitä senttiäkään", Härkönen sanoo.
Tv-yhtiön näkemyksen mukaan bisnestä voi syntyä siten, että puhelinyhtiöt luovat laajan käyttäjäkunnan, jotka katsovat ilmaiskanavia.
"Kun siellä on tarpeeksi käyttäjiä, voidaan tuoda sinne maksukanavia ja erityisesti mobiilikäyttöä varten tehtyjä kanavia. Mediamainontaan perustuva ansaintalogiikka on kaukana vuosien päässä, sitten jos on satojatuhansia käyttäjiä."