Viikonvaihteessa alkavat MM-kisat tuovat Suomelle roppakaupalla ilmaista mainosaikaa maailmalla. Kansainvälisen kisavierasvirran mukana paikan päälle saapuu tuhansia ulkomaisia toimittajia, joille julkisuuden valokeilassa paistatteleva pääkaupunki pyrkii näyttämään parhaita puoliaan. Televisiosta kisoja seurataan kaikkiaan 192 maassa.
Helsingin MM-kilpailujen toimitusjohtaja Antti Pihlakoski kertoo, että kun kisoja ryhdyttiin suunnittelemaan, yksi olennaisista kysymyksistä oli, millaista Suomea maailmalle halutaan näyttää.
Kun kisailmettä sitten ryhdyttiin toden teolla pohtimaan, Pihlakoski totesi yllättyneenä, ettei Suomella näytä olevan virallista julkisuusstrategiaa.
Maamme valtteja yhdessä valtion- ja kaupunkien edustajien kanssa mietittyään kisajärjestäjät päätyivät korostamaan kolmea asiaa: tasa-arvoa, luontoa ja teknologiaa.
Helsingin MM-kisojen on arveltu tuovan suorana rahallisena hyötynä pelkästään ulkomailta noin 50 miljoonaa euroa.