Sateen liottamat yleisurheilun MM-kisat eivät kasvattaneet Helsingin mainetta maailmalla. Helsingin kaupungin tietokeskuksen selvityksen perusteella kisoista ei saatu irti toivottua markkinointi- ja imagonkohennusapua.
Selvityksessä tutkittiin kuuden ulkomaisen lehden kirjoittelua Helsingin kisoista. Tutkituista lehdistä eniten palstatilaa antoi ruotsalainen Dagens Nyheter.Kaikissa tutkituissa lehdissä kirjoittelu keskittyi urheilusuorituksiin, lähinnä oman maan urheilijoiden suorituksiin.
Helsinki ja Suomi näkyivät lähinnä sivumennen; stadionin innostunutta yleisöä kehuttiin ja kurjaa säätä päiviteltiin. Matkailumainontaa MM-kisoista ei siten saatu.
Myöskään tv-näkyvyys ei noussut sille tasolle, mitä ennakko-odotuksissa oli toivottu.
MM-kisoja markkinoitiin etukäteen maailman suurimpana urheilutapahtumana. Ulkomaisissa tiedotusvälineissä ne jäivät yhdeksi urheilutapahtumaksi muiden joukossa, katsoo selvitys.