BMW-kuskit heittäytyvät trendeihin, Mersun valinneet ovat konservatiivisia ja eniten terveydestään huolehtivat Toyotan omistajat.
Ruotsin mainostajia edustava Sveriges Annonsörer analysoi 14 000 ruotsalaisen autovalintaa ja automerkin korrelaatiota kuskin mielenkiinnon kohteisiin. Tutkimuksesta kävi selväksi, että automerkki peilaa ajajansa harrastuksia ja asenteita.
Bemareilla ajavilla on eniten mielenkiinnon kohteita, harrastuksia ja rohkeutta heittäytyä uusiin kokemuksiin.
Mersu-kuskit taas haluavat kaikkein vähiten tutustua uusiin ihmisiin, eivätkä juuri ole kiinnostuneista liikunnasta, terveydestä tai kirjojen lukemisesta.
Audin omistajat ovat puolestaan kiinnostuneita sisustamisesta ja urheilusta, Renault-kuskit taas kirjallisuudesta.
Porukan värittömämpiä olivat Volkswagenin, Opelin ja Volvon ajajat. Volvon omistajat erottuivat muista vain siinä, että he ovat kaikkein eniten kiinnostuneita lomailemaan Ruotsissa.
Asiasta kertoi Markkinointi ja mainonta.