Vuosikymmeniä Suomessa on jouduttu seuraamaan Ruotsin ja muiden kuninkaallisten tyylivalintoja, mutta vihdoinkin meillä on oma valtiollinen silmätikku: Jenni Haukio. Ohi ei ole mennyt yhtään presidenttiparin julkista esiintymistä, etteikö lehdissä mainittaisi jotakin presidentin rouvan asusta.
Haukio on muutamassa kuukaudessa pukeutunut Suomen omaksi Michelle Obamaksi, jonka tyyliä jäljitellään. Suomalaiset vaate- ja asustesuunnittelijat ovat saaneet Haukion kautta näkyvyyttä paitsi kotimaassa, myös ulkomailla.
Jo vuonna 2009 Sauli Niinistön ollessa eduskunnan puhemiehenä Haukion tyylillä oli vaikutusta keltamustan Marimekon kirjekuorilaukun menekkiin.
”Kyllä, kyseinen tuote myytiin loppuun pian sen tultua kauppoihin. Uskomme, että Jenni Haukion esiintymisellä kyseisen laukun kanssa oli vaikutusta tähän”, kertoo Maarit Heikkilä Marimekosta.
Parikkaa maailmantähdillä
Tuotteen näkyminen kansainvälisen tähden päällä voi olla onnenpotku suunnittelijalle. Vuosia sitten kansainvälistä näkyvyyttä sai Hanna Sarén, jonka suunnittelemat puukengät istuivat Sinkkuelämää-sarjan Carrien jalkoihin.
”Sex and the Cityssä oli myös meidän raidallinen käsilaukku Mirandalla”, Sarén kertoo.
Myös Haukion on nähty käyttävän Sarénia.
”Meille se on ollut hieno juttu ja tuonut näkyvyyttä sen jälkeen myös muissa medioissa. Ja kiinnostusta ja kyselyitä kuluttajilta.”
Haukion on noteerattu käyttäneen julkisuudessa myös Minna Parikan tuotteita. Parikan luomuksia on nähty myös muun muassa Lady Gagalla, Paloma Faithilla, Beth Dittolla, Black Eyed Peasin Fergiella ja Dita von Teesella.
”Oikean profiilin julkisuuden henkilöt ovat meille toki merkityksellisiä. Ne nostavat brändin imagoa, ja lehdistö luonnollisesti kirjoittaa aiheesta ja tunnettuus lisääntyy. Toki lukija voi ihastua juuri tiettyyn lehdessä näkemäänsä laukkuun tai kenkiin”, myyntijohtaja Anna Hakkarainen Minna Parikka Shoesista toteaa.
Haukio ilman stylistia
Stylisti Outi Broux sanoo, että Jenni Haukion kaltainen valtion päämiehen puoliso on erinomainen henkilö viemään suomalaista designia päällään ulkomaille. Hän on nuori ja näyttävä sekä näkyvässä asemassa ulkomaillakin.
”Kuka tahansa suomalainen suunnittelija näkisi mielellään Jenni Haukion kaltaisen henkilön omien tuotteiden käyttäjänä. Hän voisi toimia kansainvälisenä mallina suomalaiselle designille. Haukio on kuitenkin ollut hyvin anonyymi asuvalinnoissaan, vaikka hänen tiedetään esimerkiksi käyttävän paljon Ril’siä, Andiataa ja Marimekkoa”, Broux sanoo.
Haukion tyylistä puhuttaessa ovat jotkut muotiviilaajat toivoneet julkisesti räväkkyyttä hänen pukeutumiseensa. Broux’n mielestä Haukion klassisiin valintoihin on omat syynsä.
”Jenni Haukion mielestä on ehkä tärkeämpää, mitä hän sanoo kuin miltä näyttää.”
Haukiolla ei ole stylistiä, mikä Broux’n mielestä on harmi.
”Peilin edessä joku asu voi näyttää upealta, mutta kuvassa omituiselta.”
Hänen mukaansa Haukio on kuitenkin osannut valita asemaansa sopivan habituksen varsin hyvin alun hienoisen epävarmuuden jälkeen.
”Haukio on hyvin tahdikas pukeutumisessaan, tuskin sortuu ylilyönteihin. Toivotaan, ettei hän lannistu silmätikkuna olemiseen.”