Kun somessa näkee kohotetun lasillisen kuohuvaa, tietää, että nyt on luksusta ja mukavaa. Mistä ilmiössä on kysymys? Miksi alkoholi liitetään niin syvästi hauskanpitoon, että somekin täyttyy skumppakuvista? Entä lisäävätkö somekuvat alkoholin käyttöä?
Ystävien kanssa hauska ilta, loma alkoi, syntymäpäiviä, hääpäiviä, valmistujaisia, "tein sen"...
Sosiaaliseen mediaan laitettu kuva kertoo olennaisen: nyt on spesiaalia ja luksusta.