Olvi mainostaa uutta Leguana-lonkeroaan mainoslauseella ”Legualize!” Se muistuttaa erehdyttävästi kannabiksen laillistamiseen käytettyä slogania ”Legalize”. Asiaan oli kiinnittänyt huomiota Ehkäisevä päihdetyö ry.
Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä, miksi Olvi valitsi lonkerolleen tällaisen mainoslauseen?
”Kuulimme kannabisasiasta ensimmäisen kerran tänään. Kun panimobisneksessä ollaan, kannabisasiaa ei tunneta yhtiössä eikä ilmeisesti mainostoimistossakaan. Tämä sloganhan tulee tuotteen nimestä, mikä on Leguana.
Mainostoimiston tehtävä on keksiä sloganeita. Ulkomainonnassa yksi sana lyhkäisin ja parhain, ja tuo ei meidän käsityksen mukaan tarkoittanut yhtään mitään.”
Kun Olvin uuden mainoslauseen laittaa internetin hakukoneeseen, tulokseksi tulee kannabiksen laillistamiseen liittyviä sivustoja eikä lainkaan esimerkiksi Olvin sivuja. Oliko tämä tiedossa?
"Ei. Vaikka nettiä paljon töissä käytämmekin, meillä ei ole sellaista käytäntöä, että kaikki, mitä yhtiössä tehdään, googletettaisiin."
Kannattaako Olvi yhtiönä kannabiksen laillistamista?
"Ei missään nimessä. Me olemme säätiöomisteinen pörssiyhtiö. Me toimimme äärimmäisen laillisesti. Me emme edes mene riskirajoille.
Tämä kamppanja on käsitelty Panimoliiton tarkastuslautakunnassa, joka on Panimoliiton ulkopuolinen, riippumaton lautakunta. Se ei ole nähnyt tässä mitään ongelmaa. Ehkä lautakunnan ihmiset eivät ole tunteneet tällaista kannabis-asiaa."
Aiotteko jatkaa lonkeron mainostamista Legualize-sloganilla?
"Tottakai. Kampanja on toukokuun ajan."