Yksikään mies ei vietä vaatekaupassa seitsemää minuuttia pidempään, mikäli oululaisen Tapio Mannisen näkemyksiä on uskominen. "Jos mies kiertelee vaatekaupassa yli seitsemän minuuttia, on jokin vialla", mies velmuilee. Manninen on tullut kyselemään autonostovinkkejä ystävältään Delta-auton automyyjältä Pasi Illikaiselta.
"Minä kyllä pyörin toisinaan vaateliikkeissäkin, sillä olen tarkka vaatteistani", huomauttaa Illikainen. Hän kiertelee vaatteita etsiessään pari kolme liikettä läpi ja tekee sitten valintansa.
Mannisen tyyli on toinen. "Kävelen sisään, valitsen vaatteet, sovitan ja menen kassan kautta ulos." Vaimoaan hän ei kelpuuta makutuomariksi, sillä "rakastan vaimoani niin paljon, että säästän hänet siltä hommalta."
Mannisen mukaan miehen ja naisen shoppaustyyleillä on yksi oleellinen ero. Miehellä on etukäteen tiedossa, mitä hän etsii.
Auto- ja urheiluliikkeet ovat Mannisen suosikkikauppoja. Tällä hetkellä hänellä on kiikarissaan uusi auto, joka tullee olemaan Ford Mondeo. "En kuitenkaan ole autoliikkeessä käydessäni perinteinen renkaidenpotkija", hän toteaa.
Illikainen viihtyy urheiluliikkeissä, sillä hän harrastaa aktiivisesti muun muassa rullaluistelua ja lumilautailua.
Manninen korostaa hyvän palvelun merkitystä. Asiantunteva ja rento tunnelma vaikuttaa vahvasti siihen, kuinka kauan hän myymälässä viihtyy.
Kauppatieteiden maisteriMaijastiina Jokitalo on tutkinut pro gradu -työssään miesten ostokäyttäytymistä. Hänen havaintojensa mukaan Manninen ja Illikainen ovat melko tavallisia mieskuluttajia.
"Suomalainen mies käy iästä riippumatta mielellään auto-, työkalu- ja elektroniikkaliikkeissä. Miehen ja naisen ostokäyttäytymisen suurin ero on se, että mies suunnittelee ja vertailee ennen kuin kävelee kauppaan", tiivistää Jokitalo.
Jokitalo tutki haastattelututkimuksessaan eri ikäisiä ja erilaisista taustoista tulevia miehiä. Vaateliikkeissä kiertely oli suurimmalle osalle miehistä hyvin vastenmielistä. "Jotkut vanhat miehet kokevat noloksi esimerkiksi alusvaatteiden ostamisen vaimolleen."
Jokitalon havaintojen mukaan suomalainen mies on ostoksilla käydessään keskimäärin hyvin konservatiivinen. Jokitaloa kiinnostavat ilmiön taustat. "Miksi suomalainen mies on niin jäyhä? Mistä tämä kumpuaa?"
Jokitalon jututtamat parikymppiset miehet kuitenkin sanoivat jopa nauttivansa ostoksilla käymisestä. He saattavat lähteä kaveriporukalla vaateliikkeitä kiertelemään, mutta missään nimessä he eivät halua mukaan tyttöjä.
Jokitalo uskoo, että miehinen ostoskäyttäytyminen on muuttumassa, mutta hitaasti. Perheelliset 30 - 40-vuotiaat miehet ottavat yhä enemmän vastuuta perheen ruoka- ja kotitalousostoksista. Myös vaatekaupat ovat yhä suositumpi shoppauskohde.
"On alaryhmiä, joissa vaikkapa huonekaluliikkeissä kiertely on suosittua, mutta suurelle massalle vaatteiden ostelu on yhä kaukainen asia", Jokitalo toteaa.
Stockmannin miestenosastolla vaaterekkejä selaileva oululainen Juhani Jormanainen poikkeaa hieman Jokitalon luonnostelemasta miesshoppaajan muotokuvasta. Jormanainen on tullut vaateosastolle kuluttamaan aikaansa. Hän odottaa saavansa autonsa huollosta. Hän ei koe olevansa outo lintu, vaikka käykin silloin tällöin vaateliikkeissä vailla ostotarkoitusta.
"Auto- ja elektroniikkaliikkeet ovat parhaita, mutta eivät vaateliikkeetkään pahasta ole", hän miettii.
Jormanainen tekee vaateostoksensa mieluiten yksin. Vaimo on ollut joskus mukana, mutta Jormanainen ei ole koskaan ollut vaimolleen makutuomarina. "Vaimokin käy mieluummin itsekseen vaateostoksilla."
